![\"Marketing](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-mix-modello-4p-4c.jpg\")
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Il Marketing Mix<\/strong> \u00e8 parte integrante del marketing operativo<\/strong>, detto anche tattico, ovvero la fase finale del processo di marketing, che segue a quella analitica e strategica e ha l\u2019obiettivo di realizzare proprio le strategie pianificate. <\/p>\n Il Marketing Mix \u00e8 l\u2019insieme delle leve di marketing<\/strong> che un brand utilizza per raggiungere i propri obiettivi. A definire quali leve utilizzer\u00e0 l\u2019azienda concorrono una serie di fattori: il posizionamento che il brand persegue, le caratteristiche del prodotto\/servizio che vende, le peculiarit\u00e0 del mercato di riferimento e quelle del target a cui si riferisce.<\/p>\n A teorizzare il primo modello di Marketing Mix <\/strong>\u00e8 stato Jerome McCarthy<\/a>, autore, professore e marketer americano, che ha ideato il ben noto modello delle 4P<\/strong>.<\/p>\n Secondo questo modello, le leve fondamentali del marketing mix sono:<\/p>\n Il prodotto \u00e8 il bene o il servizio che il brand vende sul mercato<\/strong> ed \u00e8 una leva variabile<\/strong>, poich\u00e9 \u00e8 soggetta ad obsolescenza ed \u00e8 strettamente legata alle esigenze e ai gusti \u2013 mutevoli \u2013 del target di riferimento.<\/p>\n Per un\u2019azienda \u00e8 fondamentale pianificare una strategia di brand management <\/strong>che faccia percepire il valore aggiunto del proprio prodotto e che abbia l\u2019obiettivo di consolidare \u2013 o migliorare \u2013 tale percezione nel tempo.<\/p>\n Oggi \u00e8 consuetudine diffusa parlare di sistema prodotto<\/em><\/strong>, riferendoci non solo al bene fisico commercializzato ma anche all\u2019esperienza complessiva che questo fa vivere alle persone e che \u00e8 legata anche al servizio che offre, all\u2019assistenza clienti, al packaging, alle garanzie, alle condizioni di pagamento, allo status sociale che ci consente di acquisire, alle emozioni che ci permette di provare, alle paure che ci concede di dissuadere.<\/p>\n Il prezzo \u00e8 il corrispettivo economico che le persone sono disposte a pagare<\/strong> per quel bene o servizio. \u00c8 l\u2019unica delle 4 leve del marketing a produrre ricavi, oltre che costi.<\/p>\n Le politiche di pricing<\/strong>, ovvero le decisioni e le azioni che l\u2019azienda assume in fatto di prezzi, variano a seconda di molti fattori: il tipo di prodotto o servizio offerto; i concorrenti presenti nel settore e le loro rispettive politiche; la posizione che l\u2019azienda detiene nel canale distributivo; i costi supportati; l\u2019andamento della curva di domanda.<\/p>\n Nella definizione e nella scelta delle politiche di prezzo rientrano anche gli obiettivi del brand. Un\u2019azienda, infatti, pu\u00f2 decidere di voler applicare una politica di scrematura del marcato o di diversificazione dei prezzi o ancora di penetrazione del mercato.<\/p>\n Solo un\u2019attenta fase di studi, analisi e monitoraggio pu\u00f2 condurre alla miglior definizione del prezzo da imporre sul mercato, fermo restando che pu\u00f2 essere soggetto a variabili contestuali e, perci\u00f2, pu\u00f2 modificare nel tempo.<\/p>\n La distribuzione attiene alle strategie e alle azioni che l\u2019azienda mette in campo per far s\u00ec che si incontrino domanda e offerta<\/strong>, ovvero per far s\u00ec che il consumatore possa acquistare il prodotto o servizio come e quando desidera.<\/p>\n La distribuzione come leva del marketing mix attiene a due obiettivi principali:<\/p>\n Per poter essere acquistato un prodotto deve essere reperibile e disponibile, anche nel lungo periodo, in qualsiasi momento il cliente desideri.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 nelle strategie di distribuzione un ruolo di primo piano spetta alla scelta dei canali di distribuzione<\/strong>, detti anche marketing channel<\/strong> (canali di marketing). Questi hanno la funzione di rendere fisicamente e sempre disponibile all\u2019utente finale il bene prodotto dall\u2019azienda.<\/p>\n Esistono 3 principali tipologie di canali di distribuzione:<\/p>\n La promozione \u00e8 la leva del marketing mix che attiene, oggi, a tutte le attivit\u00e0 di promozione<\/strong> del brand e dei suoi prodotti e\/o servizi.<\/p>\n Mentre in passato la promozione era identificata con la sola sales promotion, oggi quando parliamo di attivit\u00e0 promozionali dell\u2019azienda facciamo riferimento a tutto il complesso sistema inerente alla comunicazione d\u2019impresa<\/strong> e, in particolare, alla comunicazione di marketing<\/strong>.<\/p>\n Il fine della promozione \u00e8 quello di veicolare il valore aggiunto<\/strong> del prodotto o servizio, di ottenere visibilit\u00e0, di facilitare il riconoscimento e il ricordo del brand, posizionandolo efficacemente nella mente del consumatore finale.<\/p>\n E, ancora, la promozione ha la finalit\u00e0 di comunicare in maniera coerente ed efficace la Brand Image<\/a> e di instaurare un rapporto diretto tra brand e clienti, un rapporto longevo e duraturo (fidelizzazione).<\/p>\n Tanti gli strumenti del Marketing Communication Mix<\/strong> che rientrano nella leva della promozione, a partire da quelli pi\u00f9 tradizionali, ovvero la pubblicit\u00e0, il punto vendita, il packaging, il merchandising, le sponsorizzazioni, le partnership, il direct marketing \u2013 fino a giungere a quelli pi\u00f9 moderni, nati con l\u2019avvento dei nuovi media. Pensa ai social network, ai blog, alle Google ADS, alle Social ADS, all\u2019influencer marketing, al network marketing, all\u2019e-mail marketing.<\/p>\nSe anche tu sei interessato al marketing e vuoi pubblicare il tuo blog informativo, ora puoi farlo con il tuo nome proprietario e senza conoscenze tecniche. Puoi installare WordPress in un click direttamente dal pannello di controllo.<\/p>\n<\/i> Scopri come creare un blog gratis! <\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>\nMarketing Mix: il modello delle 4P<\/strong><\/h2>\n
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Il Prodotto \u2013 Prima leva del modello delle 4P del Marketing Mix<\/strong><\/h3>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-relazionale.jpg\")
<\/a><\/h3>\nIl Prezzo \u2013 Seconda<\/strong> leva del modello delle 4P del Marketing Mix<\/strong><\/h3>\n
La distribuzione (o Posto o Punto Vendita) \u2013 Terza<\/strong> leva del modello delle 4P del Marketing Mix<\/strong><\/h3>\n
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![\"Marketing](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-automation.jpg\")
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![\"Influencer](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/influencer-marketing.jpg\")
<\/a><\/h3>\nLa Promozione \u2013 Quarta<\/strong> leva del modello delle 4P del Marketing Mix<\/strong><\/h3>\n
![\"L\u2019importanza](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/piano-editoriale.jpg\")
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