{"id":11910,"date":"2020-12-22T12:15:26","date_gmt":"2020-12-22T11:15:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/?p=11910"},"modified":"2026-01-22T12:16:03","modified_gmt":"2026-01-22T11:16:03","slug":"marketing-communication-mix-le-leve-della-comunicazione-di-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/marketing-communication-mix-le-leve-della-comunicazione-di-marketing-11910.html","title":{"rendered":"Marketing Communication Mix: le leve della comunicazione di marketing"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11952 size-full\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-communication-mix-leve-comunicazione-marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-communication-mix-leve-comunicazione-marketing.jpg 720w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-communication-mix-leve-comunicazione-marketing-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><br \/>\nIl <strong>Marketing Communication Mix (MCM)<\/strong> \u00e8 l\u2019insieme degli strumenti di comunicazione utilizzati da un brand per realizzare la sua <strong>strategia di comunicazione di marketing<\/strong>. Ciascuno di questi strumenti \u00e8 caratterizzato da proprie peculiarit\u00e0 ed \u00e8 pensato e scelto per raggiungere un determinato target e uno specifico obiettivo.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Nel corso del tempo, il Marketing Communication Mix \u00e8 cambiato per rispondere efficacemente a una serie di nuovi stimoli sociali, economici, comunicativi e tecnologici.<\/p>\n<p>Nell\u2019attuale contesto, infatti, i consumatori sono diventati sempre pi\u00f9 consapevoli, informati e anche pro-attivi.<\/p>\n<p>La comunicazione non \u00e8 pi\u00f9 unidirezionale \u2013 in questo caso il flusso dei messaggi parte dal brand e raggiunge il cliente &#8211; ma diventa <strong>bidirezionale<\/strong> <strong>e<\/strong> <strong>da molti a molti<\/strong>: siamo tutti produttori di contenuti, tutti interagiamo e ognuno ha la possibilit\u00e0 e la libert\u00e0 sia di esprimere la propria opinione sia di influenzare gli altri con i propri messaggi.<\/p>\n<p>Questo \u00e8 stato reso possibile anche grazie al potente driver che \u00e8 stato l\u2019innovazione tecnologica: il World Wide Web, i <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/i-5-migliori-social-network-per-il-tuo-e-commerce-11358.html\">Social Network<\/a>, il data mining hanno per sempre modificato la comunicazione e le relazioni.<\/p>\n<p>Chiarito cos\u2019\u00e8 il Marketing Communication Mix e in quale rinnovato contesto storico-sociale debba oggi integrarsi, ti spiego qui quali sono nel concreto gli obiettivi che consente di realizzare e le pi\u00f9 importanti leve del MCM.<\/p>\n<div class=\"su-note\"  style=\"border-color:#e2dec9;border-radius:5px;-moz-border-radius:5px;-webkit-border-radius:5px;\"><div class=\"su-note-inner su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"background-color:#FCF8E3;border-color:#ffffff;color:#000000;border-radius:5px;-moz-border-radius:5px;-webkit-border-radius:5px;\">I canali di comunicazione di marketing si concentrano sui\u00a0 modi in cui un&#8217;azienda comunica un messaggio al mercato desiderato o al mercato in generale. 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N. B.: <strong><em>Top of the mind<\/em><\/strong> \u00e8 il grado di notoriet\u00e0 pi\u00f9 elevato che un brand pu\u00f2 raggiungere e a cui deve puntare perch\u00e9 vuol dire che la marca occupa una posizione dominante nella mente del consumatore.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/marketing-mix-modello-4p-4c-11754.html\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11760 size-full\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-mix-modello-4p-4c.jpg\" alt=\"Marketing Mix: il modello delle 4P e delle 4C\" width=\"720\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-mix-modello-4p-4c.jpg 720w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/marketing-mix-modello-4p-4c-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Per raggiungere questi obiettivi le strategie di comunicazione di marketing si servono di diversi strumenti, le leve del Marketing Communication Mix:<\/p>\n<ul>\n<li>la <strong>pubblicit\u00e0 tradizionale <\/strong>(spot televisivi, radiofonici, per la carta stampata);<\/li>\n<li>le <strong>promozioni<\/strong>;<\/li>\n<li>le <strong>pubbliche relazioni<\/strong>;<\/li>\n<li>il <strong>packaging<\/strong>;<\/li>\n<li>il <strong>punto vendita<\/strong> e la <strong>forza vendita<\/strong>;<\/li>\n<li>i <strong>comunicati stampa<\/strong>;<\/li>\n<li>le <strong>fiere<\/strong>;<\/li>\n<li>il <strong>marketing esperienziale<\/strong>;<\/li>\n<li>il <strong>product placement<\/strong>;<\/li>\n<li>la <strong>comunicazione digitale<\/strong>: sito web istituzionale, <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/seo-cose-a-cosa-serve-8304.html\">SEO<\/a>, blog, Social Network, <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/facebook-ads-cosa-sono-a-cosa-servono-8368.html\">Social Ads<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/google-ads-cose-cosa-serve-11241.html\">Google Ads<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/digital-strategy-10298.html\">Digital PR<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per approfondire queste tematiche, pu\u00f2 essere utile frequentare <a href=\"https:\/\/www.puntonetformazione.com\/corso-digital-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un corso di digital marketing professionale<\/a>, ideale per acquisire competenze pratiche e imparare a coordinare queste leve con una strategia vincente.<\/p>\n<p>La comunicazione digitale \u00e8 oggi la leva del MCM pi\u00f9 potente e preziosa: permette di raggiungere un numero di persone potenzialmente infinito e a costi contenuti rispetto ai media tradizionali, permette di raccontarsi senza limiti n\u00e9 barriere che possano interporsi tra le persone, umanizza il brand e permette di <strong>diventare persona tra le persone<\/strong>.<\/p>\n<p>E nulla pi\u00f9 di questo pu\u00f2 conquistare la fiducia, l\u2019affetto e la stima degli altri.<\/p>\n<p>Bada bene, per\u00f2, affinch\u00e9 la comunicazione digitale funzioni \u00e8 necessario che sia il frutto di una strategia davvero efficace, pianificata e professionale, richiede vision, necessita di investimenti e del giusto team di persone.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/7-consigli-per-sviluppare-la-tua-strategia-di-influencer-marketing-9179.html\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9188 size-full\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strategia-influencer-marketing.jpg\" alt=\"strategia influencer marketing\" width=\"720\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strategia-influencer-marketing.jpg 720w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strategia-influencer-marketing-150x83.jpg 150w, 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del MCM comunichi il messaggio in maniera coerente ai valori del brand e agli altri strumenti di comunicazione;<\/p>\n<p>Per garantire integrazione e coerenza al MCM \u00e8 fondamentale che tra tutti gli strumenti ci sia <strong>coordinamento e collaborazione<\/strong>.<\/p>\n<h2><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/5-segreti-per-una-comunicazione-visiva-efficace-11058.html\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11068 size-full\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/comunicazione-visiva-efficace.jpg\" alt=\"5 segreti per una comunicazione visiva efficace\" width=\"720\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/comunicazione-visiva-efficace.jpg 720w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/comunicazione-visiva-efficace-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><\/h2>\n<h2><strong>Il Marketing Communication Mix Integrato (IMCM)<\/strong><\/h2>\n<p>Come ti suggerivo all\u2019inizio del post, la comunicazione di marketing si rivolge a diversi interlocutori: non solo i <strong>clienti diretti e indiretti<\/strong> del brand ma anche <strong>tutti gli stakeholders<\/strong> che entrano o possono entrare in contatto con l\u2019azienda: fondatori, manager, dipendenti, collaboratori, fornitori, distributori, creditori, shareholders e \u2013 in un contesto sempre pi\u00f9 connesso, consapevole e interessato \u2013 anche la societ\u00e0 tutta.<\/p>\n<p>\u00c8 chiaro che raggiungere quest\u2019audience cos\u00ec complessa richiede l\u2019utilizzo integrato e coordinato di tutti gli strumenti del Marketing Communication Mix, tanto che oggi si parla di <strong>IMCM<\/strong>, ovvero <strong>Integration Communication Marketing Mix<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u2019espressione si riferisce proprio all\u2019intero ecosistema di comunicazione e messaggi emessi dal brand e diretti ai differenti destinatari.<\/p>\n<div class=\"su-note\"  style=\"border-color:#d7d7d7;border-radius:5px;-moz-border-radius:5px;-webkit-border-radius:5px;\"><div class=\"su-note-inner su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"background-color:#F1F1F1;border-color:#ffffff;color:#000000;border-radius:5px;-moz-border-radius:5px;-webkit-border-radius:5px;\">Per ricevere aggiornamenti sul Marketing Communication Mix e sui nuovi articoli di Web Hosting, Web Design e Web Marketing pubblicati nel blog, iscriviti alla nostra newsletter!<\/p>\n<div class=\"su-button-center\"><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/lp\/newsletter.php?utm_source=blog&#038;utm_medium=link&#038;utm_campaign=newsletter\" class=\"su-button su-button-style-flat\" style=\"color:#FFFFFF;background-color:#0077B5;border-color:#006091;border-radius:10px\" target=\"__blank\"><span style=\"color:#FFFFFF;padding:8px 26px;font-size:20px;line-height:30px;border-color:#4da0cc;border-radius:10px;text-shadow:none\"><i class=\"sui sui-hand-o-right\" style=\"font-size:20px;color:#FFFFFF\"><\/i>  Iscriviti subito! <\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Marketing Communication Mix (MCM) \u00e8 l\u2019insieme degli strumenti di comunicazione utilizzati da un brand per realizzare la sua strategia di comunicazione di marketing. 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