![\"\"](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ab-test-cosa-serve.jpg\")
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Se vuoi ottimizzare le performance del tuo progetto digitale<\/strong> non puoi fare a meno della fase di testing, che ti permette di capire cosa funziona meglio e cosa non.<\/p>\n Sono tante le tipologie di test che puoi applicare e la scelta dipende dai fattori che devi valutare, dall\u2019obiettivo che ti sei posto, dai risultati che vuoi ottenere e anche dal budget che hai a disposizione.<\/p>\n Tra le pi\u00f9 utilizzate tipologie di test vi \u00e8 l\u2019A\/B Test<\/strong>, uno strumento utile per comprendere e migliorare le prestazioni del tuo progetto online.<\/p>\n In questo post capiremo insieme:<\/p>\n L\u2019A\/B Test \u2013 noto anche come Test dei cesti <\/em>o split-run testing<\/em> – \u00e8 un test che verifica le ipotesi<\/strong>. Cosa fa concretamente? Mette a confronto due varianti di un copy o due versioni differenti di una pagina web, di una grafica, di un\u2019immagine, di un pulsante, di un modulo di contatto<\/a>. ecc.<\/p>\n Quindi, l\u2019A\/B Test permette di confrontare due versioni di qualsiasi elemento desideriamo<\/strong> e di valutare quale performa meglio.<\/p>\n La scelta dell\u2019elemento da testare dipende dagli obiettivi di business e di marketing del brand<\/a> e dallo specifico strumento di comunicazione utilizzato.<\/p>\n Ad esempio, nel caso di una landing page<\/a> pu\u00f2 essere utile testare due versioni differenti dell\u2019immagine iniziale. Nel caso di una campagna pubblicitaria pu\u00f2 essere importante valutare due claim differenti o se si tratta di una inserzione sui Social pu\u00f2 essere importante testare il visual, e via dicendo.<\/p>\n Quel che conta \u00e8 che ogni A\/B Test prenda in esame un solo elemento<\/strong> e che lo proponga in due varianti differenti nello stesso lasso di tempo.<\/p>\n L\u2019obiettivo \u00e8 capire cosa piace di pi\u00f9 al pubblico di riferimento, cosa lo attrae maggiormente e cosa lo convince con pi\u00f9 facilit\u00e0 a compiere l\u2019azione che desideriamo.<\/p>\n Un A\/B Test efficace deve sempre rispettare tre caratteristiche fondamentali.<\/p>\n Quando conduci un A\/B Test \u00e8 essenziale rispettare il principio della simultaneit\u00e0. Le due variazioni dello stesso elemento devono essere testate e valutate nello stesso periodo di tempo<\/strong> e presso il medesimo target di riferimento.<\/strong><\/p>\n Solo in questo modo potrai comprendere meglio i risultati e non rischierai di far dipendere le performance del test da fluttuazioni di traffico, stagionalit\u00e0, cambiamenti imprevisti, differenze in termini di concorrenza.<\/p>\n Uno degli errori pi\u00f9 comuni in fatto di A\/B Test \u00e8 proprio quello di pensare di sottoporre la variante A a un gruppo di persone per il primo periodo e la variante B nel periodo successivo.<\/p>\n Se stai testando il colore di un pulsante che contiene la Call To Action<\/a> (chiamata all\u2019azione) di tuo interesse, devi essere coerente nell\u2019uso delle variazioni. Questo vuol dire che:<\/p>\n Un altro errore tipico in fatto di A\/B Testing \u00e8 proprio quello di non garantire uniformit\u00e0 alla variante testata e questo incide negativamente sui risultati.<\/p>\n La variabile da misurare dipende sempre dagli obiettivi di business e di marketing e comunicazione.<\/p>\n \u00c8 a partire da questi che occorre stabilire<\/strong> cosa testare, per quanto tempo e anche la metrica<\/strong> in relazione alla quale misurare le performance.<\/p>\n Tra gli errori pi\u00f9 frequenti quando si conduce un A\/B Test vi sono:<\/p>\n Se vuoi avviare un A\/B test devi rispettare tre fasi<\/strong> importanti per la riuscita dell\u2019esperimento.<\/p>\n Quando conduci un A\/B test, la prima cosa che devi fare \u00e8 stabilire l\u2019obiettivo che vuoi raggiungere<\/strong>.<\/p>\n Vuoi capire come ottenere il maggior numero di contatti che compilano quel modulo? Vuoi comprendere quale pulsante favorisce il tasso di conversione<\/a>?<\/p>\n In ogni caso, devi scegliere un obiettivo di business che sia concreto, numerico e misurabile.<\/strong><\/p>\n In questa fase devi decidere anche quali saranno le metriche<\/strong> che dovrai tenere in considerazione per valutare le performance delle due versioni testate.<\/p>\n A partire dall\u2019obiettivo che vuoi raggiungere, decidi quale elemento vuoi testare e quali devono essere le due versioni <\/strong>da sottoporre al pubblico di riferimento.<\/p>\n Ricorda che l\u2019elemento variante deve essere sempre e solo uno e che deve essere presentato con coerenza in ogni posto si trovi per quello specifico pubblico.<\/p>\n Ora stabilisci:<\/p>\n L\u2019A\/B Test \u00e8 uno strumento prezioso per i business digitali perch\u00e9 permette di comprendere come ottimizzare gli investimenti e le performance della strategia di marketing<\/a> e di comunicazione.<\/p>\n Comprendere cosa performa meglio consente di risparmiare tempo e denaro, di capire cosa funziona meglio e come ottenere risultati sempre pi\u00f9 efficienti.<\/strong><\/p>\n\n
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![\"Copywriting](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/copywriting-persuasivo.jpg\")
<\/a><\/p>\nLe 3 caratteristiche di un A\/B Test<\/strong><\/h2>\n
1. La simultaneit\u00e0<\/strong><\/h3>\n
![\"Il](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/design-call-to-action.jpg\")
<\/a><\/p>\n2. La coerenza<\/strong><\/h3>\n
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3. La variabile, il tempo e le metriche discendono dall\u2019obiettivo<\/strong><\/h3>\n
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![\"5](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/5-plugin-wordpress-creare-landing-page.jpg\")
<\/a><\/p>\nCome fare l\u2019A\/B Test?<\/strong><\/h2>\n
1. Stabilisci obiettivi concreti e numerici<\/strong><\/h3>\n
2. Stabilisci la variante da testare<\/strong><\/h3>\n
3. Decidi il come<\/strong><\/h3>\n
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![\"Sei](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/web-designer-alle-prime-armi.jpg\")
<\/a><\/p>\nA\/B Testing: perch\u00e9 condurne uno<\/strong><\/h2>\n
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