{"id":15599,"date":"2026-03-16T11:23:15","date_gmt":"2026-03-16T10:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/?p=15599"},"modified":"2026-03-16T11:23:15","modified_gmt":"2026-03-16T10:23:15","slug":"come-misurare-campagne-in-negozio-con-qr-code-coupon-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/come-misurare-campagne-in-negozio-con-qr-code-coupon-landing-page-15599.html","title":{"rendered":"Come misurare le campagne in negozio con QR code, coupon e landing page"},"content":{"rendered":"

\"Come<\/p>\n

Cosa accade dal momento in cui un cliente entra in negozio e quello in cui conclude un acquisto? \u00c8 la domanda che molti esercenti si pongono. Il concetto di customer journey<\/em><\/strong><\/a>, ovvero del viaggio che il cliente compie per decidere di comprare un prodotto, \u00e8 molto dibattuto in ambiente marketing.<\/p>\n

Non \u00e8 un percorso lineare e spesso \u00e8 poco razionale, pu\u00f2 durare pochi istanti piuttosto che giorni o mesi, lungo il tragitto possono esserci stimoli, dubbi, confronti.<\/p>\n

In ambito digitale siamo abituati a poter tracciare click, sessioni, conversioni e calcolare le revenue.<\/p>\n

Nel negozio fisico la cosa \u00e8 pi\u00f9 complicata, alcuni distribuiscono materiali promozionali, altri organizzano eventi per attrarre persone nel punto vendita, ma capire cosa guida il cliente all\u2019acquisto \u00e8 un bel rompicapo.<\/p>\n

Per trovare una risposta \u00e8 necessario assottigliare il confine tra online e offline<\/strong>, gli esercenti pi\u00f9 illuminati hanno preso a tracciare l\u2019interesse delle persone con QR code, link di tracciamento, coupon univoci che possono portare il potenziale cliente sul web in landing page dedicate.<\/p>\n

\u00c8 un modo per costruire un sistema per misurare l\u2019efficacia della campagne promozionali fisiche<\/strong> e comprendere cosa pu\u00f2 muovere un acquirente a concludere il suo viaggio verso la finalizzazione della vendita..<\/p>\n

Un sistema come quello descritto non richiede chiss\u00e0 quale tecnologia complessa, serve pi\u00f9 che altro metodo: naming convention coerenti, UTM strutturati, coupon collegati ai sistemi di vendita e una logica di attribuzione chiara.<\/p>\n

\"Chiavette<\/a><\/p>\n

Il volantino e le sue alternative<\/strong><\/h2>\n

Il volantino rimane il Re indiscusso della promozione fisica, ha un costo contenuto e pu\u00f2 essere distribuito a chiunque metta piede in negozio.<\/p>\n

Ha per\u00f2 un limite da non trascurare: la maggior parte delle persone dopo averlo letto lo getta nel cestino.<\/p>\n

Una buona idea potrebbe essere quella di sostituire il volantino con <\/strong>gadget personalizzati originali<\/strong><\/a>, utilizzandoli come veicoli per il tracking (QR CODE, NFC o altro).<\/p>\n

Nessuno butta un oggetto utile, il suo ciclo di vita e la permanenza nel quotidiano delle persone moltiplicano l\u2019efficacia dell\u2019iniziativa.<\/p>\n

Con un portachiavi, una borraccia o un tag da viaggio, il messaggio promozionale e il brand restano visibili nel tempo e ogni volta che il cliente utilizzer\u00e0 quel gadget, avr\u00e0 la possibilit\u00e0 di interagire nuovamente con QR o NFC<\/a>.<\/p>\n

In questo modo le dinamiche della campagna promozionale cambiano, un volantino creer\u00e0 interazioni molto limitate nelle ore successive alla distribuzione, mentre un oggetto utile potr\u00e0 collegare clienti anche settimane (o mesi) dopo.<\/p>\n

Obiettivi e metriche<\/strong><\/h2>\n

Facciamo un passo indietro e torniamo alla metodica, il fulcro di un buon sistema di tracciamento sono gli obiettivi, quindi il primo passo \u00e8 quello di decidere cosa si vuole misurare.<\/p>\n

Ecco gli obiettivi che definiscono chiaramente il successo di una campagna promozionale:<\/p>\n