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Le campagne DEM (acronimo che indica il “Direct Email Marketing”) rappresentano una branca dell’email marketing<\/strong> attraverso cui \u00e8 possibile promuovere i prodotti o i servizi di un’azienda<\/strong> mediante l’invio di informazioni commerciali attraverso la posta elettronica ad un preciso segmento di mercato.<\/p>\n Questo \u00e8 possibile solo adottando una strategia e facendo in modo che il numero di iscritti aumenti nel tempo. Ecco perch\u00e9 \u00e8 importante capire in che modo si differenziano le campagne di email marketing<\/strong> dalle semplici newsletter, in che modo pu\u00f2 essere scritto un messaggio efficace e quindi come aumentare gli iscritti.<\/p>\n Avevamo gi\u00e0 parlato di\u00a0come creare una newsletter efficace<\/a>\u00a0quindi ora \u00e8 importante capire come le DEM si differenziano dalle newsletter.<\/strong><\/p>\n I vantaggi di questa tipologia di campagna sono molteplici: dalla fidelizzazione dei clienti<\/strong> gi\u00e0 conquistati all’acquisizione di nuovi utenti.<\/p>\n Inoltre la velocit\u00e0 di comunicazione pu\u00f2 essere sfruttata per effettuare diversi invii, circoscritti ad hoc a seconda del target di utenti potenzialmente interessati al contenuto. Una campagna DEM ha inoltre un costo ridotto<\/strong> e il suo andamento pu\u00f2 essere analizzato a seconda di diversi parametri (ad esempio apertura email, click sul link, conversione).<\/p>\n L’invio di una DEM \u00e8 soltanto un’azione, ma per centrare e raggiungere l’obiettivo della campagna \u00e8 necessario saper scrivere<\/a> bene il testo del messaggio al fine di interessare il destinatario e invitarlo a leggere l’email, senza far finire il messaggio nello SPAM.<\/p>\n Ecco i nostri cinque\u00a0consigli utili per realizzare un’email efficace da utilizzare in\u00a0una campagna di Direct Email Marketing. Leggili attentamente e cerca di seguirli ogni volta che hai intenzione di inviare i tuoi messaggi:<\/p>\n Questo campo \u00e8 fondamentale, perch\u00e9 rappresenta il primo testo che verr\u00e0 letto prima ancora del testo dell’email. Stupisci! Coinvolgi, sii creativo ed emozionante.<\/p>\n Inizia sempre i contenuti con un saluto. Usa il campo “nome” se possibile (a seconda del sistema di gestione delle newsletter) e usa un tono personale.<\/p>\n Un elemento visivo potrebbe aiutare nella buona riuscita della campagna e rafforzare il contenuto testuale. Certamente la grafica non deve appesantire tutta la mail, sia nel caricamento che nella lettura.<\/p>\n La comunicazione per email non deve essere noiosa, altrimenti il lettore cestiner\u00e0 tutto il messaggio. Meglio quindi utilizzare un tono interessante e usare un linguaggio semplice. Spiega bene i benefici del messaggio oppure i termini del servizio\/prodotto offerto. Non dilungarti troppo.<\/p>\n Prima di andare via, presta attenzione a concludere il contenuto con un saluto e una firma (personale o generica, es. “lo staff”), accompagnati dai link ai profili social.<\/p>\n Il contenuto \u00e8 la chiave di successo per una DEM. Data la vasta mole di informazioni e pubblicit\u00e0 che ogni persona riceve per posta elettronica, \u00e8 bene ricordare che sar\u00e0 difficile attrarre l’attenzione che un destinatario prester\u00e0 al tuo\u00a0messaggio, meglio quindi differenziarsi dalla massa e rendere la lettura rapida e gradevole.<\/p>\n Avevamo gi\u00e0 parlato di come aumentare gli iscritti alla newsletter<\/a> e sappiamo che esistono molte strategie da implementare per poter ottenere il massimo dalla lista di contatti elettronici della propria azienda: incrementare il traffico al sito, aumentare le conversioni<\/a>, coinvolgere pi\u00f9 clienti.<\/span><\/p>\n In questo genere di attivit\u00e0 di email marketing<\/strong>, viene sottovalutata spesso la corretta gestione della mailing list. Se la si trascura, questa lista di indirizzi email pu\u00f2 diventare una raccolta inutile, poich\u00e9 gli indirizzi potrebbero non essere pi\u00f9 attivi o interessati al servizio. Periodicamente \u00e8 quindi necessario assicurarsi che l’elenco sia robusto e non formato esclusivamente dall’acquisto di contatti.<\/span><\/p>\n Le persone iscritte al proprio servizio di newsletter devono dimostrare un reale interesse verso il brand ed essere interessanti a ricevere volontariamente gli aggiornamenti periodici. Soltanto in questo caso \u00e8 possibile costruire una base solida per una rete di utenti realmente interessati ai contenuti e ai servizi offerti e ci\u00f2 rappresenta un reale vantaggio per ogni singola email che verr\u00e0 inviata.<\/span><\/p>\n Come riuscire a raccogliere volontari per la propria mailing list? Ci sono molte tecniche pi\u00f9 o meno complicate, ma come spesso accade nelle relazioni sociali, spesso sono i piccoli gesti che possono fare una grande differenza.<\/span><\/p>\n \u00c8 fondamentale considerare l’impatto delle call to action<\/strong> all’interno del contenuto nelle campagne di email marketing. Concludere i post del blog con un invito per il lettore ad entrare nella mailing list, indicando un semplice link da seguire, per poter ricevere approfondimenti sull’argomento del contenuto che ha appena terminato di leggere. In sostanza si consiglia all’utente di iscriversi ad un servizio se ha trovato l’articolo di suo interesse. <\/span><\/p>\n Alternativamente, \u00e8 possibile mostrare ai visitatori del sito un piccolo popup che li invita a lasciare il proprio indirizzo email per ricevere contenuti freschi ed aggiornati. Oppure, allo stesso modo, si pu\u00f2 prevedere un’area del sito (ad esempio in una sezione laterale) in cui andare ad inserire un box di iscrizione.<\/span><\/p>\n Nel caso in cui il lettore non fosse\u00a0interessato a sottoscrivere il servizio di newsletter per non ricevere gli aggiornamenti aziendali, \u00e8 possibile invogliarlo a iscriversi per poter ricevere articoli interessanti in anteprima raccolti in un ebook limitato ai membri. Semplice. <\/span><\/p>\n Con qualche attenzione \u00e8 possibile scrivere una newsletter efficace in pochi passaggi.<\/span><\/p>\n Permettere che gli attuali iscritti alla newsletter possano condividere i contenuti ricevuti per email al fine di poter reclutare altri lettori che poi potrebbero, a loro volta, iscriversi al servizio. Questo \u00e8 realizzabile andando ad inserire semplicemente i pulsanti di condivisione sui principali social network all’interno dei contenuti oggetto delle campagne.<\/span><\/p>\n Il collegamento a questa pagina creata ad hoc pu\u00f2 essere anche diffusa attraverso la firma delle email aziendali di ogni dipendente.<\/span><\/p>\n Le leve del web marketing sono diverse e variegate. Fare uno sforzo per ottenere pi\u00f9 iscritti al servizio di email marketing non sar\u00e0 vano.<\/span><\/p>\n Non c’\u00e8 modo pi\u00f9 semplice che utilizzare una infografica per mostrare gli aspetti operativi di una strategia.\u00a0Quelle che seguono, realizzate da Mailgen, riassumono i dati da una serie di fonti che indicano l’importanza della posta elettronica come canale di marketing e forniscono alcune statistiche utili che mostrano le tattiche di email marketing che risultano essere pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n Ad esempio, segmentare gli indirizzi\u00a0e-mail \u00e8 fondamentale\u00a0se si dispone di un database di grandi dimensioni.\u00a0Le email si adattano alle specifiche esigenze del cliente, ai suoi comportamenti, alle sue caratteristiche fornendo informazioni pertinenti.<\/p>\n In caso contrario si avr\u00e0 un tasso di apertura molto basso e di conseguenza\u00a0un tasso di disiscrizione alto.<\/p>\nDifferenza tra DEM e newsletter<\/h2>\n
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Queste ultime sono caratterizzate per avere una natura pi\u00f9 informativa e meno commerciale mentre le DEM principalmente per il loro obiettivo: le email di questo primo genere sono finalizzate alla diffusione di un prodotto, alla promozione o alla vendita di un bene o servizio, oppure all’invito all’azione del lettore, come visitare il sito web o i profili social.<\/p>\nHai un backup delle tue campagne di email marketing? Attiva il servizio di Cloud Backup<\/a>\u00a0con il 20% di sconto oppure richiedi la prova gratuita<\/a>!<\/div><\/div>\n5 consigli per una campagna di email marketing<\/h2>\n
Oggetto<\/strong><\/h3>\n
Saluto<\/strong><\/h3>\n
Grafica<\/strong><\/h3>\n
Semplicit\u00e0<\/strong><\/h3>\n
Firma<\/strong><\/h3>\n
Come aumentare gli iscritti alla newsletter<\/b><\/h2>\n
![\"Idee](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/content-marketing-idee-300x167.jpg\")
<\/a>Il perno di molte di queste strategie \u00e8 lo sviluppo di contenuti sempre freschi<\/strong>, interessanti e di ottima qualit\u00e0. La creazione di articoli e approfondimenti interessanti infatti, richiama l’attenzione dei lettori invitandoli a compiere un’azione (obiettivo dell’invio dell’email).<\/span><\/p>\nNon sottovalutare la Call to Action<\/b><\/h2>\n
Fornire un contenuto esclusivo<\/b><\/h2>\n
Sfruttare l’effetto condivisione<\/b><\/h2>\n
Migliorare la landing page di iscrizione<\/b><\/h2>\n
![\"Come](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/costruire-landing-page-300x166.jpg\")
Creare una pagina di destinazione o landing page<\/strong>\u00a0all’interno della quale le persone possono iscriversi facilmente e rapidamente alla newsletter.<\/span><\/p>\nSe sei interessato, puoi approfondire l’argomento e capire come\u00a0costruire una landing page che funziona<\/a>. Clicca\u00a0e leggi alla fine di questo articolo.<\/div><\/div>\n7 regole da seguire per fare email marketing nel 2016<\/h2>\n
Per approfondire<\/strong>:\u00a05 motivi che portano a cancellarsi da una newsletter<\/a>.<\/div><\/div>\n
![\"7](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/infografiche\/email-marketing-efficace-1.png\")
<\/a><\/p>\n![\"Perch\u00e9](\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/infografiche\/perche-email-marketing.jpg\")
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