{"id":7651,"date":"2016-09-20T09:48:04","date_gmt":"2016-09-20T07:48:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/?p=7651"},"modified":"2017-10-21T10:12:49","modified_gmt":"2017-10-21T08:12:49","slug":"facebook-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/facebook-marketing-7651.html","title":{"rendered":"Facebook Marketing 2016: strategie e novit\u00e0 per aziende"},"content":{"rendered":"

\"Facebook<\/p>\n

Anche se rispetto a\u00a0qualche anno fa\u00a0la visualizzazione\u00a0di post e foto ha sub\u00ecto un leggero calo, Facebook continua ad essere il pi\u00f9 potente strumento di Social Media Marketing per imprenditori<\/strong>, nello specifico parliamo\u00a0di Facebook Marketing<\/strong>.<\/p>\n

Le novit\u00e0 Facebook annunciate da Zuckerberg<\/strong><\/h2>\n

Nel corso della conferenza per sviluppatori F8<\/strong> tenutasi lo scorso aprile a San Francisco, l’azienda di\u00a0Menlo Park ha annunciato una serie di miglioramenti finalizzati a mantenere e recuperare preziose quote di mercato pubblicitario.<\/p>\n

\"Zuckerberg<\/p>\n

Per le piccole aziende si tratta di un’opportunit\u00e0 per coinvolgere attuali e potenziali clienti da non sottovalutare.\u00a0Facebook infatti ora non fornisce pi\u00f9 soltanto pubblicit\u00e0 a pagamento<\/strong>, ma include diverse nuove funzionalit\u00e0 tra cui un assistente virtuale, pubblicit\u00e0 su Messenger, video in diretta streaming e comunicazione interattiva con tasti di reazione.<\/p>\n

Il coinvolgimento virtuale \u00e8 stato portato ad un livello superiore, alzando il tiro in termini di interazione tra le aziende e il loro target di riferimento. Ecco perch\u00e9, se sei titolare di una piccola azienda, il nostro suggerimento \u00e8 quello di investire pi\u00f9 tempo e risorse su Facebook.<\/p>\n

Zachary Jarvis, fondatore di Speechless Digital<\/a>, ha creato un’infografica che descrive il potere e le opportunit\u00e0 di marketing<\/strong> che Facebook \u00e8 in grado di offrire.<\/p>\n

Dopo aver analizzato alcuni dati statistici, passeremo in rassegna gli otto punti di una corretta strategia di Facebook marketing<\/strong>.<\/p>\n

Prima di attivare una campagna di web\u00a0marketing \u00e8 importante investire anche nello sviluppo di un sito web responsive<\/a> e nella scelta di un servizio hosting<\/a>\u00a0basato su una soluzione professionale: prova l’hosting dedicato<\/a>\u00a0per garantire risorse ed affidabilit\u00e0 al tuo sito web!<\/div><\/div>\n

Alcuni dati statistici su Facebook<\/strong><\/h2>\n

Non si pu\u00f2 parlare di Facebook per aziende<\/strong> senza ricordare i numeri impressionanti che nessun altro social attualmente \u00e8 in grado di eguagliare.<\/p>\n

Tanto per cominciare, sono 20 mila gli utenti che ogni secondo si collegano alla piattaforma; solo questo lo rende un social prezioso per i marketer, sia che stiano promuovendo un servizio, lanciando un prodotto o conducendo ricerche di mercato. Facebook cura la user experience<\/strong> affinch\u00e9 i consumatori possano accedere ad una gran variet\u00e0 di contenuti senza dover lasciare il proprio sito.<\/p>\n

\"Statistiche<\/p>\n

Come riporta l’infografica di Jarvis, Facebook vanta 1,44 miliardi di utenti attivi ogni mese di cui 28 milioni italiani e 936 milioni di utenti attivi su base giornaliera (21 milioni in Italia).<\/p>\n

Anche i numeri riguardanti l’accesso da mobile<\/strong> sono sorprendenti e significativi: gli utenti che usano Facebook da dispositivo mobile sono complessivamente 1,25 miliardi; di questi, 798 milioni si collegano quotidianamente.<\/p>\n

Il 75% dei video vengono visualizzati su dispositivi mobili e 581 milioni dei membri accedono a Facebook solo da mobile.<\/p>\n

\"Statistiche<\/p>\n

Si tratta di una grande opportunit\u00e0 per gli inserzionisti che possono cos\u00ec raggiungere la propria audience nel luogo dove trascorre una parte consistente della giornata, riservando una quota considerevole del budget per diffondere video pubblicitari su mobile.<\/p>\n

Strategia di Facebook Marketing in 8 punti<\/strong><\/h2>\n

Le novit\u00e0 annunciate da Facebook all’F8 forniscono alcuni spunti utili per delineare il futuro del social network in termini di marketing, sia per i consumatori che per le aziende.<\/p>\n

Passiamo allora in rassegna le nuove feature introdotte che ci consentono di definire\u00a0una corretta strategia marketing Facebook <\/strong>in otto punti.<\/p>\n

1. L’ascesa del Facebook Search Marketing<\/strong><\/h3>\n

Facebook ha recentemente introdotto il Search FYI<\/strong> (For Your Information), un vero e proprio motore di ricerca interno che cercher\u00e0 di competere con Google, da cui si distingue per essere meno dispersivo e pi\u00f9 specifico.<\/p>\n

La feature nasce dall’esigenza di migliorare il sistema finora utilizzato, che consente di trovare nuove amicizie ma non di conoscere le reazioni dei nostri amici a determinate notizie.<\/p>\n

Facebook Search FYI<\/strong> personalizza infatti i risultati trovando tutti i post pubblicati su un determinato tema, dando la priorit\u00e0 a quelli degli amici e limitando la ricerca al solo social network e non a tutta la rete. \u00c8 anche possibile usare hashtag per cercare argomenti specifici.<\/p>\n

Si tratta di una novit\u00e0 molto importante nel panorama dei motori di ricerca che ci induce a pensare che i marketer dovranno applicare le migliori pratiche SEO anche per il pi\u00f9 noto dei social network.<\/p>\n

2. Pubblicit\u00e0 tramite Messenger<\/strong><\/h3>\n

Con l’applicazione Messenger, Facebook permette ai brand di migliorare il servizio di customer care<\/strong> offrendo agli utenti la possibilit\u00e0 di comunicare direttamente con le aziende.<\/p>\n

\"Usare<\/a>L’opportunit\u00e0 per le imprese \u00e8 molto ghiotta: basta pensare che ogni mese su Messenger vengono scambiati pi\u00f9 di 1 miliardo di messaggi tra utenti e aziende.<\/p>\n

La piattaforma di messaggistica istantanea di Facebook diventa quindi un importante strumento di business che permette di fornire informazioni e assistenza ai clienti in tempo reale<\/strong> e, soprattutto in mobilit\u00e0, sia prima che dopo la vendita, e anche di tracciare lo stato degli ordini.<\/p>\n

Non solo, grazie a Messenger viene data agli utenti la possibilit\u00e0 di effettuare gli acquisti direttamente sulla chat del social network, pagando da mobile.<\/p>\n

3. L’assistente virtuale M<\/strong><\/h3>\n

Facebook ha recentemente introdotto M, un assistente virtuale<\/strong> guidato da un software attraverso cui gli utenti possono prenotare biglietti, ristoranti, comprare prodotti e ottenere consigli senza dover lasciare Messenger.<\/p>\n

M infatti, a differenza di Siri o Google Now, interagisce con gli utenti via chat ed \u00e8 ben pi\u00f9 di una semplice intelligenza artificiale<\/strong>, dal momento che \u00e8 supportato da un team di persone che conoscono bene i bisogni dei consumatori.<\/p>\n

Questo permette all’assistente di capire domande piuttosto articolate o poste in modo poco comprensibile e di eseguire azioni che un algoritmo non potrebbe portare a termine, come dare dei consigli.<\/p>\n

L’obiettivo dell’assistente virtuale di Facebook<\/strong> \u00e8 quello di permettere di concludere gli acquisti nel minor tempo possibile e proprio sulla piattaforma di chat del social network.\u00a0In futuro Facebook potrebbe fare uso dei soli propri dati per verificare se un brand \u00e8 affidabile o meno.<\/p>\n

4. Pubblicazione di contenuti su Facebook<\/strong><\/h3>\n

Instant Articles<\/strong> \u00e8 il tentativo di Facebook di tenere le persone sul sito quando accedono ai contenuti.\u00a0La feature, che garantisce di caricare le pagine molto pi\u00f9 velocemente rispetto alla consueta app, consente la fruizione degli articoli di alcune delle principali testate giornalistiche, come il New York Times e La Stampa, tramite il social di Zuckerberg.<\/p>\n

L’operazione costituisce una sorta di affronto a Google in quanto, rimanendo nei confini di Facebook, le Ad Revenues restano al social, anzich\u00e9 andare alle testate giornalistiche e il traffico viene sottratto ai siti tracciabili dal motore di ricerca.<\/p>\n

Le aziende avranno bisogno di considerare se il valore di pubblicare direttamente su Facebook superer\u00e0 la perdita di traffico diretto e di fatturato pubblicitario.<\/p>\n

5. Facebook Canvas<\/strong><\/h3>\n

Facebook Canvas \u00e8 un formato a schermo intero per mobile pensato per creare maggior interesse e coinvolgimento nelle persone rispetto ad una normale inserzione.<\/p>\n

\"Anche<\/a>Si tratta di uno strumento di advertsing rivolto agli utenti che accedono al social da mobile e che permette di creare pubblicit\u00e0<\/strong> native caricabili dieci volte pi\u00f9 velocemente rispetto ad un sito web ottimizzato per mobile tradizionale.<\/p>\n

Gli inserzionisti possono personalizzare le pubblicit\u00e0<\/strong> con un mix di video, immagini ma anche di testo, link e call-to-action.<\/p>\n

Per poter usare Canvas bisogna prima creare un’unit\u00e0 Canvas tramite il Power Editor Tool di Facebook nella sezione “Strumenti di pubblicazione”; i marketer interessati possono fare una prova gratuita su canvas.facebook.com.<\/p>\n

6. Facebook Live<\/strong><\/h3>\n

Agosto ha visto l’introduzione di Facebook Live, un servizio che permette a chiunque abbia un profilo su Facebook di girare un video in diretta streaming<\/strong> da condividere con amici e fan, su qualsiasi tipo di dispositivo.<\/p>\n

Facebook Live viene utilizzato dai siti d’informazione, dai vip per comunicare con i propri seguaci e ancora per trasmettere concerti e altri eventi di grande interesse.<\/p>\n

Nonostante le enormi potenzialit\u00e0 del live streaming<\/strong>, le aziende stentano ancora ad integrarlo nel loro piano di comunicazione. Per il successo di un live streaming aziendale la programmazione \u00e8 essenziale.<\/p>\n

Gli argomenti oggetto della diretta video<\/strong> possono riguardare il lancio di un evento, di un contest, di un prodotto, svelandone le caratteristiche principali, il servizio di assistenza, gli auguri per le festivit\u00e0, ecc.<\/p>\n

I marketer sanno che gli utenti che accedono da mobile amano interagire con i video live dato che, come abbiamo detto in precedenza, il 75% dei video vengono visualizzati su mobile.<\/p>\n

In una prospettiva di marketing, Facebook Live creer\u00e0 sicuramente maggiori opportunit\u00e0 per i promotori di relazionarsi con il pubblico, trasmettere il loro messaggio con efficacia e aumentare la visibilit\u00e0 del brand.<\/p>\n

7. Facebook come data provider<\/strong><\/h3>\n

La maggior parte dei dati su Facebook \u00e8 stata a lungo inaccessibile ai marketer. Al di l\u00e0 della loro pagina, le aziende non avevano la minima idea delle conversazioni che avvenivano su di loro sul web.<\/p>\n

Con le novit\u00e0 Facebook introdotte da Zuckerberg e soci, una serie di dati anonimi permetter\u00e0 agli inserzionisti di farsi un’idea sulle opinioni degli utenti, rendendo pi\u00f9 facile la vita dei marketer.<\/p>\n

Inoltre, ora gli inserzionisti potranno trovare, grazie ai provider di dati con cui il social collabora, gli utenti iscritti a Facebook a cui mostrare le inserzioni, basandosi sulle loro preferenze.<\/p>\n

8. I nuovi tasti di reazione di Facebook<\/strong><\/h3>\n

I reaction buttons<\/strong> o tasti di reazione<\/strong>, sono un’estensione del bottone Like che fornisce agli utenti delle alternative al comune apprezzamento per esprimere le loro reazioni ad un post.<\/p>\n

Queste emojis affiancano il tradizionale pollice su e rappresentano nell’ordine: amore, risata, gioia, sorpresa, tristezza e rabbia. Sfiorando il tasto “Mi piace” si aprir\u00e0 la fila delle reactions da cui selezionare quella corrispondente all’emozione suscitata dal post in questione.<\/p>\n

In questo modo, la reazione scelta potr\u00e0 essere pi\u00f9 in linea con il tipo di contenuto, che non sempre \u00e8 positivo.\u00a0Questa nuova feature dar\u00e0 la possibilit\u00e0 ad aziende ed editori di comprendere meglio come la gente reagisce ai propri\u00a0contenuti su Facebook.<\/p>\n

Facebook Marketing nel 2016: l’infografica<\/strong><\/h2>\n

A questo punto possiamo visualizzare l’infografica che comprende tutti i punti analizzati\u00a0e che riassumono le attivit\u00e0 di Facebook Marketing nel 2016 che possono essere adottate soprattutto dalle aziende.<\/p>\n

\"Facebook<\/a><\/p>\n

Facebook Marketing: conclusione e commenti<\/strong><\/h2>\n

In conclusione, al giorno d’oggi \u00e8 un errore imperdonabile non presidiare i social network e in particolare Facebook, con la sua enorme base utenti.<\/p>\n

Aprire una pagina Facebook<\/strong> per\u00f2 non basta: bisogna pensare a come ottimizzarla, creando un piano di Facebook Marketing in grado di rendere il social una vera e propria risorsa di business.<\/p>\n

E tu, quali strategie Facebook<\/strong>\u00a0e pi\u00f9 in generale di\u00a0web marketing<\/strong> stai utilizzando per rimanere competitivo? Facci sapere lasciando un commento nel blog.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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