{"id":8130,"date":"2017-01-10T14:09:45","date_gmt":"2017-01-10T13:09:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/?p=8130"},"modified":"2017-01-20T17:30:34","modified_gmt":"2017-01-20T16:30:34","slug":"come-creare-una-campagna-adwords-con-gianpaolo-lorusso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/come-creare-una-campagna-adwords-con-gianpaolo-lorusso-8130.html","title":{"rendered":"Come creare una campagna AdWords con Gianpaolo Lorusso"},"content":{"rendered":"

\"Come<\/p>\n

In occasione della terza edizione del Sowebing Camp<\/a>, il primo evento di Web Marketing in Abruzzo<\/strong> organizzato da HostingVirtuale e Spinosi Marketing Strategies, dal titolo\u00a0\u201cE-Commerce: Come vendere sul web?\u201d, abbiamo intervistato Gianpaolo Lorusso<\/strong>.<\/p>\n

Per chi non lo conoscesse, Gianpaolo \u00e8 uno dei massimi esperti in Italia di Google Adwords<\/strong> ed \u00e8 specializzato in\u00a0Search Engine Optimization (SEO) e Keyword Advertising.<\/p>\n

Sar\u00e0 uno dei relatori insieme a Veronica Gentili, Ivan Cutolo, Lorenzo Spinosi, Giacomo Petruccelli e Chiara Prinzi, sia nella sessione gratuita mattutina con un intervento dal titolo\u00a0\u201cCampagne pay per click: Google Adwords vs Facebook Ads\u201d<\/strong> sia nell’approfondimento pomeridiano in cui parler\u00e0 di\u00a0\u201cStrategie e metodi per costruire una campagna efficace con Google Adwords\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Il\u00a0Sowebing Camp 2017<\/strong> \u00e8 la terza edizione dell’evento che ha l\u2019obiettivo di accrescere le competenze di\u00a0Web Marketing grazie alla presenza dei migliori professionisti italiani.<\/p>\n
<\/i> Iscriviti gratis! <\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>\n

L’intervista a Gianpaolo Lorusso<\/strong><\/h2>\n

Passiamo\u00a0alle nostre cinque domande, relative al web marketing<\/a> e al ruolo che riveste attualmente l’eCommerce in Italia, che riproporremo\u00a0anche agli altri relatori nei prossimi giorni.<\/p>\n

Lasciamo la parola a Gianpaolo.<\/p>\n

1. Essendo uno tra i maggiori professionisti italiani di web marketing, puoi tracciare una sintesi dell’attuale situazione italiana?<\/h3>\n

L\u2019Italia per quanto riguarda il web marketing \u00e8 sempre stata un mercato \u201csecondario\u201d, visto che non abbiamo i numeri per competere con il mercato globale<\/strong> in lingua inglese. Se sono un gigante del settore web prima investo sui paesi anglofoni e poi, se mi rimane budget, anche sui principali paesi europei, tra cui l\u2019Italia.<\/p>\n

Per\u00f2 questo ha paradossalmente anche dei vantaggi, perch\u00e9 molte cose che stanno funzionando all\u2019estero le vedremo arrivare in Italia solo dopo mesi, se non anni di tempo (in cui avremo potuto prepararci per tempo ad accogliere la novit\u00e0).<\/p>\n

In sostanza, \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile aprire la strada, che percorrere una via gi\u00e0 battuta con successo da altri. Non bisogna per\u00f2 lasciarsi prendere la mano da questa cosa. Molte cose che funzionano all\u2019estero da noi non funzioneranno mai, e viceversa. E\u2019 nel capire al volo queste differenze che si evidenziano i veri specialisti.<\/p>\n

2. In base alla tua esperienza diretta, quali sono stati i cambiamenti pi\u00f9 importanti da parte delle aziende nell’approccio con il web in Italia?<\/h3>\n

Essendo la struttura economica italiana basata principalmente su PMI, il cambiamento nell\u2019approccio al web si diffonde spesso a \u201cmacchia di leopardo\u201d. Ma, mentre fino a qualche tempo fa c\u2019era ancora qualche tradizionalista che poteva fare a meno della rete, oggi \u00e8 veramente molto difficile trovare un\u2019azienda florida che non abbia gi\u00e0 fatto almeno qualche tentativo di promuoversi online<\/strong>.<\/p>\n

Certo, ci sono ancora molti \u201cvenditori di fuffa\u201d sul mercato del web marketing italiano, ma, anche da questo punto di vista le cose stanno migliorando, man mano che i quadri aziendali sviluppano un minimo di competenza (e di anticorpi verso i tuttologi\/ciarlatani del web ;)).<\/p>\n

3. In che modo \u00e8 cambiato il consumatore negli ultimi anni? Quale ruolo riveste l’e-commerce oggi, secondo te?<\/h3>\n

Da questo punto di vista, finalmente, anche il mercato italiano \u00e8 entrato in una fase di maturit\u00e0. Lo dimostra il fatto che i pi\u00f9 grossi player del settore sono tutti gi\u00e0 sbarcati sul nostro mercato con delle strutture dedicate (anche molto importanti), come ha fatto ad esempio Amazon<\/strong> (il pi\u00f9 grande merchant on line del mondo).<\/p>\n

\"\"<\/a>Gli italiani stanno progressivamente superando la loro atavica diffidenza verso gli strumenti di pagamento elettronici<\/strong>, forse anche grazie allo sviluppo delle carte prepagate. Questo per\u00f2 non significa che aprire un e-commerce in Italia oggi sia un percorso semplice ed economico (a meno che non sia abbia un brand gi\u00e0 molto affermato).<\/p>\n

Io dico sempre che ormai se si vuole avere qualche speranza di successo bisogna mettersi nell\u2019ordine di idee che la spesa globale totale sar\u00e0 pi\u00f9 o meno analoga a quella che si sarebbe dovuto affrontare per aprire un piccolo negozio fisico.<\/p>\n

4. Quali strumenti di promozione ritieni fondamentali per il successo di un progetto e-commerce?<\/h3>\n

Come accennavo prima, la premessa principale che caratterizza gli e-commerce di successo<\/strong> \u00e8 il brand. Se sono conosciuto non avr\u00f2 problemi a vendere on line anche se il mio sito non \u00e8 perfetto e non \u00e8 promosso benissimo.<\/p>\n

Viceversa, se sono uno sconosciuto e non vendo dei prodotti esclusivi e non ho un sito che \u201cspacca\u201d ho davvero poche possibilit\u00e0 di successo, anche se promuovo il mio sito in maniera massiccia.<\/p>\n

Le persone, a parit\u00e0 di prezzo, preferiranno sempre un negozio on line che gi\u00e0 conoscono e di cui si fidano (leggi: Amazon ;)). Come del resto faremmo anche noi stessi messi di fronte a due offerte pi\u00f9 o meno equivalenti.<\/p>\n

Se non riesco in qualche modo a bypassare questa giustificata diffidenza di fondo, il mio progetto di e-commerce<\/strong> non andr\u00e0 da nessuna parte.<\/p>\n

5. L’evento Sowebing, per la sua tipologia \u00e8 il 1\u00b0 in Abruzzo, mentre nelle altre regioni \u00e8 un fenomeno gi\u00e0 consolidato. Quali ritieni che saranno i temi di maggiore interesse tra 1 anno relativi al web marketing?<\/h3>\n

Ah, bella domanda! Su Internet fare previsioni a pi\u00f9 di 6 mesi \u00e8 molto difficile. Si tratta di un ecosistema talmente vasto, mutevole ed in rapida evoluzione che \u00e8 praticamente impossibile prevederne con certezza le evoluzioni.<\/p>\n

Sicuramente i motori di ricerca<\/strong> (Google in primis) di qui ad 1 anno saranno ancora una parte importante dello strumentario del perfetto webmarketer, cos\u00ec come lo sar\u00e0 molto probabilmente anche Facebook.<\/p>\n

E\u2019 facile prevedere anche l\u2019ascesa di contenuti video<\/strong> e geolocalizzazione delle ricerche<\/strong> e dei risultati sempre pi\u00f9 spinta (che andr\u00e0 in parallelo con lo sviluppo dell\u2019uso sempre pi\u00f9 assiduo di smartphone e tablet).<\/p>\n

Il traffico web ha gi\u00e0 decisamente virato sul mobile. Nei prossimi mesi cominceremo anche a comprare da smartphone<\/strong>, come stanno gi\u00e0 facendo da tempo americani, inglesi e tedeschi.<\/p>\n

Gianpaolo Lorusso al Sowebing Camp 2017<\/h2>\n

\"Sowebing<\/a><\/p>\n

Ringraziamo Gianpaolo per la disponibilit\u00e0, i consigli e i suggerimenti che ci ha fornito in poche righe sul mondo del web marketing.<\/p>\n

Un motivo in pi\u00f9 per venire ad ascoltarlo dal vivo al Sowebing Camp 2017<\/strong> il 27 gennaio<\/strong> presso l’Hotel Villa Maria<\/strong> a Francavilla al Mare (CH)<\/strong>.<\/p>\n

Il Sowebing Camp\u00a02017<\/strong> \u00e8 l’evento di Web Marketing\u00a0per apprendere le nuove opportunit\u00e0 dell\u2019e-commerce e per formarti con i migliori esperti del settore.<\/p>\n
<\/i> Iscriviti gratis! <\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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