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Le strategie di Web Marketing<\/a>, oggi sempre pi\u00f9 importanti per la costruzione di un brand, la riuscita di un progetto o il successo di un business, poggiano saldamente su un\u2019efficace e attenta strategia di Content Marketing<\/strong>. Senza contenuti \u00e8 difficile che la comunicazione possa funzionare.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 in questo post troverai una mini-guida al Content Marketing<\/strong>, per capire cos\u2019\u00e8, come e quando funziona, quali sono le sue finalit\u00e0, come costruire un\u2019efficace strategia di Content Marketing.<\/p>\n Siediti comodo, perci\u00f2, prenditi qualche minuto e comincia a leggere!<\/p>\n Il Content Marketing<\/strong> \u00e8 una strategia di Web Marketing <\/strong>che consiste nella realizzazione di contenuti pensati per offrire qualcosa di utile alle persone a cui siamo interessati comunicare il nostro messaggio.<\/p>\n Definire l\u2019utilit\u00e0 del contenuto non \u00e8 semplice<\/strong>, poich\u00e9 varia a seconda del brand interessato, del target di riferimento, dell\u2019obiettivo che vogliamo raggiungere, del messaggio che comunichiamo.<\/p>\n Quel che conta, tuttavia, \u00e8 tenere sempre bene in mente chi sono le persone<\/strong> a cui stiamo parlando, condizione necessaria per pianificare e realizzare un contenuto che possa essere per loro di valore, che possa trasmettere informazioni utili, divertirle, coinvolgerle, interessarle.<\/p>\n In linea generale, i contenuti che custodiscono in s\u00e9 utilit\u00e0 sono:<\/p>\n Quali sono i tipi di contenuti<\/strong> che pu\u00f2 essere interessante produrre?<\/p>\n Ora ti starai chiedendo, qual \u00e8 la finalit\u00e0 del Content Marketing? Perch\u00e9 dedicarti con cura e pianificazione alla produzione di contenuti di valore?<\/p>\n Gli obiettivi dei contenuti<\/strong> a cui dai vita sono principalmente tre:<\/p>\n Ecco perch\u00e9 i tuoi contenuti, per convincere il tuo target di riferimento, devono prima di tutto essere visibili e farsi trovare nel momento giusto, poi attrarre l\u2019attenzione delle persone, coinvolgerle, interessarle, infine convincerle.<\/p>\n Saper fare Content Marketing \u00e8 fondamentale per costruire, gestire e consolidare la tua brand reputation<\/strong>. I contenuti, infatti, sono strumento essenziale per raccontare alle persone chi sei, per dimostrare loro cosa sai fare, per offrire qualcosa di utile e di vantaggioso alle persone che ti seguono.<\/p>\n Insomma, i contenuti parlano e devono parlare con coerenza di te<\/strong>.\u00a0<\/strong><\/p>\n Come farti trovare nel caos sempre pi\u00f9 spasmodico della Rete? Affidandoti alla SEO<\/strong><\/a> e alle sponsorizzazioni a pagamento<\/a>. L\u2019analisi, la selezione e il corretto impiego delle keywords <\/strong>di tuo interesse sono fondamentali per posizionarti e farti trovare nelle SERP dei motori di ricerca nel m omento in cui le persone si rivolgono alla Rete per risolvere un loro problema, manifestare un\u2019esigenza, porre un quesito.<\/p>\n Ulteriore slancio alla tua attivit\u00e0 di Content Marketing dovr\u00e0 poi derivare dalle sponsorizzazioni a pagamento<\/strong>, attivate sugli stessi motori di ricerca e sui social network. Senza sponsorizzazioni la tua visibilit\u00e0 \u00e8 compromessa.<\/p>\n Conquistare la fiducia delle persone \u00e8 una questione delicata di per s\u00e9 e oggi che bufale e fake sono sempre in agguato lo diviene ancor di pi\u00f9. Come convincere le persone a fidarsi di te, allora?<\/p>\n \u00c8 possibile se e solo se i tuoi contenuti sono capaci di informare, di educare e\/o di divertire<\/strong>, a seconda dei casi, delle esigenze, degli obiettivi.<\/p>\n Ma non solo, perch\u00e9 guadagnare il rispetto e la stima di chi ti segue \u00e8 possibile esclusivamente se nel tempo riuscirai a dimostrarti esperto e competente nel tuo settore, a divenire un punto di riferimento sempre affidabile<\/strong>.<\/p>\n Il Content Marketing strategico<\/strong>, quello progettato per raggiungere un obiettivo pre-determinato e capace di portare a casa i risultati, non pu\u00f2 prescindere da un\u2019efficace e attenta strategia.<\/p>\n Ma cos\u2019\u00e8 la Content Strategy<\/strong>? Si tratta di quella parte del piano di (web) marketing che attiene alla gestione dei contenuti che comunicano il tuo brand, la tua identit\u00e0 e la tua immagine, contenuti che sono tanto scritti quanto visuali, da leggere, visualizzare, scaricare e condividere.<\/p>\n Quando pianifichi una Content Strategy, devi tenere ben in considerazione:<\/p>\n Ci\u00f2 chiarito, ora la questione \u00e8: come si costruisce un\u2019efficace strategia di Content Marketing? Te lo suggerisco di seguito!<\/p>\n Pianificare una strategia di Content Marketing \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 che richiede un perfetto mix di analisi e di creativit\u00e0, di competenze e di intuito, di ragione e di fantasia.<\/p>\n Di seguito trovi gli\u00a08 step per progettare una Content Strategy<\/strong>\u00a0professionale.<\/p>\n Il punto da cui partire per pianificare una strategia di Content Marketing sei sempre tu o il brand di cui ti fai portavoce<\/strong>. Chi sei? Cosa vuoi comunicare? Come desideri raccontarti? Cosa desideri che le persone conoscano di te? Quali sono i tuoi core values? E quali le promesse che intendi mantenere?\u00a0<\/strong><\/p>\n Chi sono le persone a cui ti rivolgi? Quali sono i loro gusti, le loro esigenze, le loro necessit\u00e0? Cosa fanno nella vita? Come svolgono la loro quotidianit\u00e0? Cosa puoi fare di utile per loro e come puoi conquistarli?<\/p>\n Conoscere (e possibilmente nel dettaglio) le persone a cui ti rivolgi \u00e8 fondamentale per capire cosa puoi fare per loro e in che modo puoi conquistare la loro attenzione e la loro fiducia, quindi quali contenuti potrebbero essere pi\u00f9 efficaci per quella determinata nicchia.<\/p>\n Strumento indispensabile? Le Buyer Personas<\/strong>, ovvero rappresentazioni fittizie e ideali del tuo target, una sorta di carta di identit\u00e0 dettagliata delle persone che intendi raggiungere con il tuo Content Marketing.<\/p>\n Conoscere il settore in cui il brand opera, il mercato e i competitors con cui dovr\u00e0 confrontarsi \u00e8 importante sia per trarre interessanti spunti di riflessione ed idee, sia per individuare cosa potrebbe renderti distinguibile e facilmente identificabile, quindi memorabile.<\/p>\n Ora sei pronto per redigere la tua (preziosa) analisi SWOT<\/strong><\/a>. Ne hai gi\u00e0 sentito parlare? Si tratta di uno\u00a0strumento di pianificazione strategica\u00a0che ti permette di analizzare i punti di forza (Strenghts), quelli di debolezza (Weaknesses), le opportunit\u00e0 (Opportunities) e le minacce (Threats) del brand o del progetto in questione.<\/p>\n In particolare, i punti di forza e di debolezza<\/strong> riguardano l\u2019ambiente interno, le opportunit\u00e0 e le minacce <\/strong>attengono all\u2019ambiente esterno del brand. Le prime si riferiscono alle caratteristiche del brand che sono rispettivamente utili e dannose per il raggiungimento dello scopo che hai pre-determinato. Le seconde individuano le condizioni che possono arrecare un vantaggio oppure un danno all\u2019obiettivo che ti sei preposto.<\/p>\n Capirai bene, dunque, come l\u2019analisi SWOT ti permetter\u00e0 di individuare e di aver consapevolezza degli elementi su cui puntare e di quelli da evitare<\/strong> o riguardo ai quali prestare molta attenzione nella produzione di contenuti.<\/p>\n Chiarito chi sei, l\u2019ambiente in cui operi, le persone a cui ti rivolgi, \u00e8 giunto ora il momento di definire i tuoi obiettivi<\/strong>. A partire dalle finalit\u00e0 del tuo piano di marketing e di web marketing in particolare, dovrai capire quali scopi vuoi ottenere con la tua Content Strategy.<\/p>\n Tieni presente che, affinch\u00e9 siano efficaci, gli obiettivi devono essere SMART<\/strong>, acronimo che sta per:<\/p>\n Una volta stabiliti gli obiettivi, dovrai decidere anche come valutare il loro raggiungimento<\/strong> (o il mancato raggiungimento) e in quale lasso temporale, cos\u00ec da adeguare e migliorare costantemente e in real time la tua Content Strategy.<\/p>\n Sulla base delle analisi svolte e degli obiettivi che intendi raggiungere devi ora decidere quali strumenti vuoi utilizzare per percorrere il tuo viaggio.<\/p>\nCos\u2019\u00e8 il Content Marketing<\/strong><\/h2>\n
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Obiettivo 1: comunicare chi sei<\/strong><\/h3>\n
Obiettivo 2: come farti trovare<\/strong><\/h3>\n
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<\/a>Ma posizionarti vuol dire solo <\/em>saper utilizzare le giuste keywords nel modo giusto? No. Vuol dire anche<\/em> quello. Essere presenti nei risultati dei motori di ricerca, infatti, \u00e8 possibile se e solo se produci contenuti di qualit\u00e0, pertinenti, autorevoli, precisi, puntuali<\/strong>. Insomma, capaci di offrire qualcosa di utile (ci riflettevamo poco fa) ai tuoi lettori.<\/p>\nObiettivo 3: conquistare la fiducia delle persone<\/strong><\/h3>\n
Cos\u2019\u00e8 una Content Strategy<\/strong><\/h2>\n
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<\/p>\nCome progettare una strategia di Content Marketing<\/strong><\/h2>\n
Step 1: Analisi del brand<\/strong><\/h3>\n
Step 2: Analisi del target<\/strong><\/h3>\n
Step 3: Analisi del settore, del mercato e dei competitors<\/strong><\/h3>\n
Step 4: Analisi SWOT<\/strong><\/h3>\n
Approfondisci insieme a noi anche tutte le tematiche relative all’Inbound Marketing. Scopri\u00a0cos\u2019\u00e8 l\u2019Inbound Marketing<\/a>, Il Funnel<\/a> dell\u2019Inbound Marketing e gli strumenti per farti desiderare<\/a>.<\/div><\/div>\nStep 5: Definizione degli obiettivi e dei parametri di valutazione<\/strong><\/h3>\n
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Step 6: Pianificazione degli strumenti<\/strong><\/h3>\n
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<\/a>Si tratter\u00e0 di blog post, di video, di immagini, di e-book, di infografiche, di webinar? Quali contenuti intendi utilizzare per realizzare il tuo Content Marketing?<\/p>\n