{"id":9293,"date":"2018-02-16T12:44:54","date_gmt":"2018-02-16T11:44:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/?p=9293"},"modified":"2018-02-16T12:50:01","modified_gmt":"2018-02-16T11:50:01","slug":"web-writing-12-difetti-da-dimenticare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/web-writing-12-difetti-da-dimenticare-9293.html","title":{"rendered":"Web Writing: 12 difetti da dimenticare"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9297\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/web-writing.jpg\" alt=\"Web Writing\" width=\"720\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/web-writing.jpg 720w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/web-writing-150x83.jpg 150w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/web-writing-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<p>Le parole raccontano mete da raggiungere e disegnano strade da percorrere.\u00a0<strong>Saper utilizzare le parole nel modo giusto<\/strong> \u00e8 arte e strategia, \u00e8 emozione e ragione. Gi\u00e0, perch\u00e9 le parole possono diventare un prezioso <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/content-marketing-cose-come-pianificare-content-strategy-8913.html\">strumento di marketing<\/a> e un irrinunciabile <strong>mezzo di comunicazione<\/strong>. Ecco perch\u00e9 scegliere e impiegare quelle giuste \u00e8 tanto complesso quanto fondamentale.<!--more--><\/p>\n<p><strong>Ma quali sono le parole giuste da utilizzare?<\/strong> Dipende. Ovvio che, come sempre accade nelle strategie di marketing e di comunicazione, anche nel caso del <strong>web writing<\/strong> non v\u2019\u00e8 una formula assoluta da applicare sempre e comunque.<\/p>\n<p>La scelta della giuste parole, infatti, <strong>\u00e8 relativa<\/strong> e dipende da diversi fattori, tutti da tenere in considerazione:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019obiettivo<\/strong> che quelle parole si prepongono di raggiungere;<\/li>\n<li><strong>Le persone<\/strong> a cui si rivolgono;<\/li>\n<li><strong>I mezzi<\/strong> che utilizzano per essere comunicare (scrivere un blog post non \u00e8 come scrivere un articolo di giornale e scrivere sui social network non \u00e8 come scrivere i testi di un sito web);<\/li>\n<li><strong>Il contenuto<\/strong> che veicolano.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dall\u2019incrocio di tutti questi elementi nasce la <em>parola pi\u00f9 giusta<\/em> per quella specifica situazione.<\/p>\n<h2><strong>Cos&#8217;\u00e8 il web writing<\/strong><\/h2>\n<p>Ci\u00f2 chiarito, posso ora suggerirti alcuni errori che puoi e che devi evitare quando scrivi per il web, fermo restando che il <strong>web writing<\/strong> si caratterizza per essere:<\/p>\n<ul>\n<li>Diretto,<\/li>\n<li>chiaro,<\/li>\n<li>fluido e scorrevole,<\/li>\n<li>facilmente leggibile,<\/li>\n<li>immediatamente comprensibile.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"su-note\"  style=\"border-color:#e2dec9;border-radius:5px;-moz-border-radius:5px;-webkit-border-radius:5px;\"><div class=\"su-note-inner su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"background-color:#FCF8E3;border-color:#ffffff;color:#000000;border-radius:5px;-moz-border-radius:5px;-webkit-border-radius:5px;\">Puoi mettere in pratica i nostri consigli sul <strong>web writing<\/strong> iniziando con il tuo blog, personale o aziendale che sia. Se non sai come installarlo e configurarlo, scegli il nostro <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/hosting-wordpress.php?utm_source=faq&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=HostingVirtuale\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hosting WordPress<\/a> e non dovrai pensare ad altro.<\/p>\n<div class=\"su-button-center\"><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/hosting-wordpress.php?utm_source=blog&#038;utm_medium=link&#038;utm_campaign=HostingVirtuale\" class=\"su-button su-button-style-flat\" style=\"color:#FFFFFF;background-color:#0077B5;border-color:#006091;border-radius:10px\" target=\"__blank\"><span style=\"color:#FFFFFF;padding:8px 26px;font-size:20px;line-height:30px;border-color:#4da0cc;border-radius:10px;text-shadow:none\"><i class=\"sui sui-hand-o-right\" style=\"font-size:20px;color:#FFFFFF\"><\/i>  Scopri l&#8217;hosting WordPress! <\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>\n<h2><strong>Web writing: i 12 difetti che devi dimenticare<\/strong><\/h2>\n<p>A questo punto, scoprimo insieme 12 difetti che devi assolutamente dimenticare nella tua attivit\u00e0 di web writing per ottimizzare e quindi migliorare la tua strategia di <a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/web-marketing-cose-a-cosa-serve-8295.html\">web marketing<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>1. Formale o informale?<\/strong><\/h3>\n<p>Questo \u00e8 probabilmente <strong>il principale dei dilemmi<\/strong> che si trova ad affrontare chi scrive per il web. Sicuramente il <strong>tono di comunicazione<\/strong> dipende dall\u2019identit\u00e0 e dalla personalit\u00e0 del brand che comunica, per cui \u00e8 vero e facilmente intuibile che una banca o un istituto finanziario non comunicher\u00e0 come un negozio di abbigliamento o un e-commerce di piante e fiori.<\/p>\n<p>D\u2019altra parte, per\u00f2, \u00e8 altrettanto importante considerare il tipo di comunicazione per cui il web da sempre si caratterizza: diretta, informale, colloquiale, amichevole e familiare.<\/p>\n<p>\u00c8 evidente, dunque, come anche i brand, tutti i brand, dovranno <strong>adeguarsi a questo modo di comunicare<\/strong>, sempre e comunque coerentemente alla propria identit\u00e0.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>2. No alla scrittura impersonale<\/strong><\/h3>\n<p><strong><em>Tu<\/em><\/strong>, <strong><em>noi<\/em><\/strong>, <strong><em>voi<\/em><\/strong>, puoi scegliere a seconda delle tue specifiche esigenze, ma quel che mai devi fare \u00e8 utilizzare sul Web uno stile di scrittura impersonale. Conversazioni, <strong>il Web \u00e8 il luogo delle conversazioni e del dialogo<\/strong> e predilige una comunicazione diretta.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>3. Tecnicismi VS parole di tutti i giorni<\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/content-marketing-cose-come-pianificare-content-strategy-8913.html\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-8918\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/content-marketing-content-strategy-300x167.jpg\" alt=\"Content Marketing: cos\u2019\u00e8 e come pianificare una Content Strategy\" width=\"300\" height=\"167\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/content-marketing-content-strategy-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/content-marketing-content-strategy.jpg 720w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>La regola \u00e8 questa: <strong>i tecnicismi solo quando sono realmente necessari e insostituibili<\/strong>. Se esiste un modo pi\u00f9 semplice e chiaro per esprimere il medesimo concetto, preferiscilo ad un\u2019espressione tecnica.<\/p>\n<p>Prediligi le <strong>parole di tutti i giorni<\/strong> e ricorda che la scrittura web deve essere fluida, veloce, leggibile e comprensibile in modo chiaro e univoco, con poco sforzo.<\/p>\n<h3><strong>4. Come scrivere frasi brevi e semplici<\/strong><\/h3>\n<p>Ogni volta che puoi farlo, semplifica le frasi complesse e prediligi quelle brevi e semplici. Come puoi riuscirci?<\/p>\n<ul>\n<li>Dai spazio alle <strong>frasi principali <\/strong>(soggetto, verbo e complemento oggetti), dirette, semplici e veloci;<\/li>\n<li>Rispetta <strong>la regola della vicinanza<\/strong>: soggetto, verbo e complemento oggetto devono essere sempre vicine all\u2019interno della frase;<\/li>\n<li><strong>Evita di eccedere con le frasi coordinate<\/strong>, perch\u00e9 un numero eccessivo rende pi\u00f9 complesso seguire il testo;<\/li>\n<li><strong>Limita l\u2019utilizzo delle subordinate<\/strong>, poich\u00e9 creano diversi livelli di significato contemporaneamente e rischiano di generare confusione nel lettore;<\/li>\n<li><strong>Non eccedere con le incisive<\/strong>, perch\u00e9 possono compromettere la comprensibilit\u00e0 del testo.<strong>\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>5. Evita le parole astratte e irreali<\/strong><\/h3>\n<p>Il web writing necessita di concretezza, di realismo e di materialit\u00e0, probabilmente proprio per sopperire a quella immaterialit\u00e0 della comunicazione tipica della Rete, che ci pone davanti a un pc, a uno smartphone, a un tablet e, pur facilitando qualsiasi tipo di connessione, ci impedisce di poter vedere e toccare concretamente una persona o un oggetto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/come-diventare-blogger-8439.html\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-8444\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/come-diventare-blogger-300x167.jpg\" alt=\"Come diventare blogger\" width=\"300\" height=\"167\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/come-diventare-blogger-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/come-diventare-blogger-150x83.jpg 150w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/come-diventare-blogger.jpg 720w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Ecco perch\u00e9 \u00e8 molto importante che il web writing, in alcuni casi in particolare, prediliga le parole concrete, reali e\/o realistiche, capaci di tenerci con i piedi saldati per terra, di farci comprendere la materialit\u00e0 delle cose.<\/p>\n<p><strong>Definite, pratiche, consistenti e pragmatiche<\/strong>, ecco come devo essere le parole con cui il tuo web writing deve offrire un viaggio esperienziale.<\/p>\n<h3><strong>6. S\u00ec ai verbi all\u2019infinito, no alle locuzioni verbali, preferenza per la forma attiva<\/strong><\/h3>\n<p>I verbi all\u2019infinito sono molto importanti nel web writing perch\u00e9 consentono di <strong>invitare all\u2019azione il lettore<\/strong>. Conferiscono dinamismo al testo, sono chiari e diretti, diversamente dalle locuzioni verbali che non fanno altro che complicare un testo e non esprimere in modo veloce e preciso cosa dovrebbe o potrebbe fare chi ci legge.<\/p>\n<p>E, ricorda, <strong>la forma attiva \u00e8 sempre preferibile alla forma passiva<\/strong>, perch\u00e9 pi\u00f9 immediata e di facile comprensione per il lettore.<\/p>\n<h3><strong>7. La regola aurea: un paragrafo un concetto<\/strong><\/h3>\n<p>Un web writing efficace \u00e8 un web writing che si fa capire con immediatezza e facilit\u00e0. Ecco perch\u00e9 \u00e8 molto importante che:<\/p>\n<ul>\n<li>Prima di scrivere tu abbia <strong>ben chiari in mente i concetti<\/strong> che vuoi esprimere,<\/li>\n<li>tu sia capace di <strong>comunicare il tuo messaggio con immediatezza<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>In particolare, una regola aurea troppo spesso dimenticata nel fondo del taccuino del buon webwriter, dice che <strong>ogni paragrafo del testo debba essere dedicato solo ed esclusivamente a un concetto<\/strong>.<\/p>\n<p>In questo modo il lettore, in quel momento e in quel luogo, si concentrer\u00e0 totalmente su quel messaggio e nulla pi\u00f9. La conseguenza? Il tuo messaggio gli sar\u00e0 pi\u00f9 facilmente comprensibile, memorizzabile e anche rintracciabile in un secondo momento.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7845\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strategie-web-marketing-blog.jpg\" alt=\"Strategie di Web Marketing: ruoli e obiettivi del blog\" width=\"720\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strategie-web-marketing-blog.jpg 720w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strategie-web-marketing-blog-150x83.jpg 150w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strategie-web-marketing-blog-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<h3><strong>8. Non sottovalutare la formattazione del testo<\/strong><\/h3>\n<p>Come avrai gi\u00e0 avuto modo di capire, curare la formattazione del testo \u00e8 un aspetto fondamentale del <strong>web writing<\/strong>. Per quali ragioni? Tante!<\/p>\n<p>La formattazione \u00e8 lo strumento che ti consente di:<\/p>\n<ul>\n<li>Conferire vigore a un determinato contenuto,<\/li>\n<li>Esprimere con maggior chiarezza il tuo messaggio,<\/li>\n<li>Facilitare la lettura e la leggibilit\u00e0 del testo,<\/li>\n<li>Semplificare la comprensione del messaggio,<\/li>\n<li>Offrire dei punti di riferimento chiari e immediati al lettore,<\/li>\n<li>Imporre una pausa al lettore,<\/li>\n<li>Facilitare il ricordo del contenuto comunicato.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>9. Attento al suono e al ritmo delle parole<\/strong><\/h3>\n<p>Ogni parola scritta evoca un suono nella mente del lettore e il ritmo che conferiamo al nostro testo \u00e8 capace di incidere sia sulla <strong>piacevolezza <\/strong>(o meno) della lettura sia sulla <strong>comprensione <\/strong>del nostro testo.<\/p>\n<p>Molto importante, inoltre, \u00e8 che <strong>il suono e il ritmo delle parole sia coerente al messaggio<\/strong> che veicoliamo: se parliamo di un prodotto per bambini, ad esempio, dobbiamo prediligere parole dal suono dolce e piacevole e dobbiamo fare in modo che il testo abbia un ritmo armonico e capace di cullare il lettore.<\/p>\n<h3><strong>10. Non eccedere con aggettivi e avverbi<\/strong><\/h3>\n<p>Aggettivi e avverbi, spesso importanti per a comprensione del messaggio, molte volte sono parole inutili e velleitarie, che ci inducono a soffermarci nella lettura.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9, quando aggettivi e avverbi non sono necessari, \u00e8 bene evitare di inserire nel testo in modo da renderlo <strong>pi\u00f9 fluido e scorrevole, pi\u00f9 leggere e leggiadro<\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>11. Evita autoreferenzialit\u00e0, velleit\u00e0 e autocelebrazioni<\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/come-diventare-consulente-di-web-marketing-9036.html\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-9044\" src=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/diventare-consulente-web-marketing-300x167.jpg\" alt=\"Come diventare consulente di Web Marketing\" width=\"300\" height=\"167\" srcset=\"https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/diventare-consulente-web-marketing-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/diventare-consulente-web-marketing-150x83.jpg 150w, https:\/\/www.hostingvirtuale.com\/blog\/wp-content\/uploads\/diventare-consulente-web-marketing.jpg 720w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Autoreferenzialit\u00e0, velleit\u00e0 e autocelebrazioni sono <strong>il miglior modo per far scappare il lettore<\/strong>. Lui \u00e8 approdato da te perch\u00e9 vuol vivere un viaggio memorabile e una storia emozionante, non per sentirsi ripetere ad ogni buona occasione (e magari anche se l\u2019occasione non \u00e8 buona!) quanto sei bello e figo e bravo.<\/p>\n<p>Devi offrire te stesso al tuo lettore, concretamente, non ergerti su di un piedistallo. Ch\u00e9 cadere gi\u00f9 poi \u00e8 un attimo!<\/p>\n<h3><strong>12. Mai scordare che le parole sono viaggi, sono sogni, sono emozioni<\/strong><\/h3>\n<p>Il Web ha un pregio molto importante per chi comunica, un pregio che pu\u00f2 trasformarsi anche in difetto ma che se ben utilizzato pu\u00f2 riservare vantaggi preziosi e concreti.<\/p>\n<p>Mi riferisco alla <strong>libert\u00e0 di dire<\/strong>, di scegliere come e quando, di esprimerci come pi\u00f9 lo reputiamo opportuno, di raggiungere luoghi e persone un tempo impensabili. Ecco proprio questa libert\u00e0 \u00e8 la premessa fondamentale per offrire ai tuoi lettori viaggi unici ed esperienze memorabili.<\/p>\n<p>Gi\u00e0, perch\u00e9 le parole possono raccontare loro storie, possono far vivere emozioni, <strong>possono rievocare ricordi, possono riaccendere sogni sopiti<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le parole raccontano mete da raggiungere e disegnano strade da percorrere.\u00a0Saper utilizzare le parole nel modo giusto \u00e8 arte e strategia, \u00e8 emozione e ragione. Gi\u00e0, perch\u00e9 le parole possono diventare un prezioso strumento di marketing e un irrinunciabile mezzo di comunicazione. 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