Se possiedi una pagina aziendale su LinkedIn devi necessariamente imparare a monitorare e a leggere gli Analytics che il Social mette gratuitamente a tua disposizione.
Qui troverai risposte concrete sull’apprezzamento dei tuoi contenuti, sulle caratteristiche del tuo target di riferimento e sugli argomenti di maggior interesse per loro.
In questo post trovi una panoramica dei dati più importanti da analizzare su LinkedIn.
Le 5 sezioni degli Analytics su LinkedIn
Per accedere agli Analytics devi collegarti alla tua pagina aziendale e nel menu principale trovi la categoria Analisi.
Dal menu a tendina che si apre puoi scegliere tra 5 sezioni da esplorare:
- Visitatori;
- Aggiornamenti;
- Follower;
- Concorrenza;
- Employee Advocacy.
Ecco ad esempio il dettaglio del menu della pagina LinkedIn di HostingVirtuale (clicca per ingrandire).
Vediamo ora nel dettaglio quali dati puoi trovare e analizzare in ogni sezione.
1. Analisi dei visitatori
Qui trovi un’interessante panoramica dei visitatori della tua pagina aziendale:
- Il numero di visualizzazioni della pagina nell’ultimo mese e la percentuale di crescita o decrescita rispetto al mese precedente;
- I visitatori unici e, anche in questo caso, la percentuale di crescita o decrescita rispetto al mese precedente;
- Il numero di click sul pulsante personalizzato della pagina.
Il secondo grafico ti mostra una serie di statistiche sui visitatori. Qui hai diverse opzioni di scelta:
- Puoi decidere l’intervallo temporale in cui analizzare i dati;
- Puoi scegliere la pagina di cui ti interessa avere i dati: tutte, Home, Informazioni, Informazioni dettagliate oppure persone;
- Puoi decidere se visualizzare i dati per le Visualizzazioni della pagina oppure per i Visitatori Unici.
Il terzo grafico raccoglie i dati demografici dei visitatori. Puoi scegliere:
- L’intervallo temporale di tuo interesse;
- Se visualizzare i dati per:
- Job Function, ovvero il ruolo professionale ricoperto;
- Località;
- Livello di anzianità (anni di esperienza nel settore);
- Settore;
- Dimensioni dell’azienda.
Questo grafico è molto importante per analizzare il tuo pubblico di riferimento e comprendere quali contenuti possono essere più interessanti.
2. Analisi degli aggiornamenti
Gli aggiornamenti per LinkedIn sono i contenuti che posti.
In questa sezione trovi una prima panoramica generica in cui puoi visualizzare:
- Il numero totale di reazioni ai tuoi aggiornamenti nell’ultimo mese;
- Il numero di commenti nel mese;
- Il numero di condivisioni.
Nel secondo grafico trovi le statistiche sugli aggiornamenti e puoi scegliere:
- L’intervallo di tempo in cui analizzare i dati;
- Il tipo di statistiche da visualizzare: Visualizzazioni, Visualizzazioni Uniche, Clic, Reazioni, Commenti, Condivisioni, Percentuale Interazioni Social.
Nel terzo grafico, Aggiornamento sulle Interazioni, trovi una raccolta di dati sulle interazioni ricevute dal singolo post:
- Visualizzazioni;
- Clic;
- CTR;
- Reazioni;
- Commenti;
- Condivisioni;
- Nuovi follower;
- Percentuale di interesse.
3. Analisi dei Follower
Questa sezione è dedicata alle persone che seguono la tua pagina aziendale su LinkedIn.
La prima panoramica ti indica:
- Il numero dei follower totali;
- Il numero di nuovi follower nell’ultimo mese.
Il secondo grafico illustra l’andamento dei follower acquisiti e perduti.
Il terzo grafico raccoglie tutti i tuoi follower e i relativi profili.
Il quarto grafico della sezione raccoglie una serie di dati demografici sui follower distinti per:
- Località;
- Funzione lavorativa;
- Anzianità;
- Settore;
- Dimensione dell’azienda.
4. Analisi della concorrenza
In questa sezione puoi inserire le pagine aziendali LinkedIn dei concorrenti che vuoi monitorare e analizzare e, per ognuna, puoi analizzare:
- I dati sui follower;
- Le statistiche sui contenuti organici.
5. Analisi di Employee Advocacy
Questa sezione mostra le statistiche sulla pubblicazione dei contenuti consigliati dai dipendenti e sugli utenti di LinkedIn che interagiscono con questi post.
In particolare, puoi analizzare il tipo di contenuti consigliati, le interazioni che hanno ricevuto, le caratteristiche delle persone che vi hanno interagito.
Analytics della pagina aziendale su LinkedIn: uno strumento di marketing
I dati raccolti negli Analytics della pagina aziendale su LinkedIn sono un importante strumento di marketing, che ti permette di comprendere due aspetti fondamentali:
- Le caratteristiche e gli interessi delle persone cui ti rivolgi e che interagiscono con te;
- Il tipo di contenuti che più apprezzano.
Monitorare i dati della tua pagina aziendale su LinkedIn è molto importante per migliorarne costantemente le performance.
E tu che rapporto hai con gli Analytics di LinkedIn?
Quanto tempo a settimana o al mese dedichi all’analisi di questi dati?
Raccontami la tua esperienza nei commenti, se ti va.
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