Facebook Ads o Instagram Ads? Dov’è meglio investire il budget pubblicitario? È una delle domande oggi più attuali e richieste. Ma esiste davvero una risposta univoca? Cerchiamo di fare chiarezza in questo post.
Investire in Social Advertising è fondamentale per un business per diverse ragioni, alcune ancora troppo spesso sottovalutate.
Perché consente di ottenere visibilità presso il pubblico di riferimento; per incrementare le vendite; per favorire il posizionamento e il ricordo del brand nella mente dei clienti e dei potenziali clienti; per reperire dati preziosi per le strategie di marketing.
Strategie di Social Advertising
Nelle strategie di Social Advertising l’allocamento del budget è una delle scelte più delicate, che deve tenere in considerazione differenti fattori:
- Il budget totale che è possibile investire;
- L’obiettivo da raggiungere;
- Il target di riferimento e la relativa corrispondenza nel Social Network gestito;
- La reach potenziale di ogni canale social;
- L’engagement che ogni Social Network riesce a generare per quello specifico contenuto.
Ti risulterà già abbastanza chiaro che definire a priori, in modo generico ed equivalente per tutti i brand e per tutti i contenuti, se sia meglio investire in Facebook Ads o in Instagram Ads sarebbe un errore grossolano.
Ogni brand, infatti, prima di decidere dove allocare il proprio budget deve capire che tipo di target può incontrare su Facebook e che tipo di target può incontrare su Instagram, l’interazione che può generare quello specifico contenuto, in che modo può raggiungere il suo obiettivo su quel Social Network.
Facebook Ads o Instagram Ads: 3 considerazioni
Se è vero che non posso certo indicarti se per il tuo brand, per il tuo settore e per il tuo target di riferimento sia preferibile investire nelle campagne a pagamento su Facebook oppure su Instagram, posso però indicarti alcune considerazioni fondamentali e preziose per le tue scelte. Eccole!
1. Considera le audience differenti
Una ricerca condotta dal Pew Research Center ha evidenziato che il 72% degli adulti americani che sono online utilizza Facebook e, nella distinzione di genere, a usare Facebook è il 77% delle donne online contro il 66% degli uomini.
Quanto all’età, gli users di Facebook sono l’82% degli adulti online di età compresa tra i 18 e i 29 anni, il 79% delle persone di età compresa tra 30 e 49 anni, il 64% delle persone di età compresa tra 50 e 64 anni e il 48% di coloro che hanno età pari o superiore a 65 anni.
Quanto a Instagram, la stessa ricerca mette in evidenza che gli americani a usare il social dedicato al visual sono circa il 28% degli adulti online.
Il segmento più cospicuo, invece, è quello dei giovani e giovanissimi, di età compresa tra i 18 e i 29 anni, il 55% dei quali usa Instagram. Anche nell’ambiente virtuale di questo Social Network le maggiori utilizzatrici sono le donne online rispetto agli uomini online (31% contro 24%).
C’è un’altra considerazione che devi tenere bene a mente. Da un lato, Facebook è il Social Network con la più ampia audience di riferimento; dall’altro lato, gli utilizzatori di Instagram continuano a crescere di mese in mese.
2. Valuta il settore
A condizionare la scelta se sia meglio investire in Facebook Ads o in Instagram Ads è anche il settore in cui operi.
Instagram è un Social Network particolarmente adatto al food, al fashion, ai viaggi, alle fotografie, alla cosmesi e ai settori di intrattenimento, di benessere e di cura di sé.
Facebook è un Social Network più eterogeneo, che riesce ad abbracciare un bacino più vasto di settori, anche nel B2B, dove invece Instagram (solitamente) fa registrare scarsi risultati.
3. Fai sempre dei test
Nel dubbio, testa. Anche quando non hai dubbi, testa! È questo il principio che guida le strategie di Social Advertising di successo.
Molto spesso capita che, a seguito di appositi test, a crollare siano anche elementi e considerazioni che si ritenevano certi.
I test, perciò, sono fondamentali anche per definire il posizionamento delle tue campagne di social advertising: meglio Facebook ADS o meglio Instagram ADS? I test possono indicarti la soluzione.
Conclusioni
Come abbiamo già detto, non c’è una formula magica per capire se sia meglio investire su Facebook o su Instagram oppure, perché no su tutti e due. Se ti interessa possiamo studiare insieme il tuo caso e capire meglio quale sia la strategia migliore. Contattaci senza impegno!
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