• Passa alla navigazione primaria
  • Passa al contenuto principale
  • Passa alla barra laterale primaria
  • Passa al piè di pagina

Il blog di HostingVirtuale

Hosting e Registrazione Domini

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • RSS
  • Twitter
  • Youtube
  • Home
  • CMS
  • Social Media
  • Web Hosting
  • Web Design
  • Web Marketing
  • HostingVirtuale
    • Web Hosting
    • Cloud server
    • Server dedicati
    • Virtual Private Server
    • Sicurezza
Ti trovi qui: Home / Web Marketing / Marketing Communication Mix: le leve della comunicazione di marketing

Marketing Communication Mix: le leve della comunicazione di marketing

Pubblicato il 22 Dicembre 2020 da Ludovica De Luca 1 commento Contrassegnato con: business, content marketing


Il Marketing Communication Mix (MCM) è l’insieme degli strumenti di comunicazione utilizzati da un brand per realizzare la sua strategia di comunicazione di marketing. Ciascuno di questi strumenti è caratterizzato da proprie peculiarità ed è pensato e scelto per raggiungere un determinato target e uno specifico obiettivo.

Nel corso del tempo, il Marketing Communication Mix è cambiato per rispondere efficacemente a una serie di nuovi stimoli sociali, economici, comunicativi e tecnologici.

Nell’attuale contesto, infatti, i consumatori sono diventati sempre più consapevoli, informati e anche pro-attivi.

La comunicazione non è più unidirezionale – in questo caso il flusso dei messaggi parte dal brand e raggiunge il cliente – ma diventa bidirezionale e da molti a molti: siamo tutti produttori di contenuti, tutti interagiamo e ognuno ha la possibilità e la libertà sia di esprimere la propria opinione sia di influenzare gli altri con i propri messaggi.

Questo è stato reso possibile anche grazie al potente driver che è stato l’innovazione tecnologica: il World Wide Web, i Social Network, il data mining hanno per sempre modificato la comunicazione e le relazioni.

Chiarito cos’è il Marketing Communication Mix e in quale rinnovato contesto storico-sociale debba oggi integrarsi, ti spiego qui quali sono nel concreto gli obiettivi che consente di realizzare e le più importanti leve del MCM.

I canali di comunicazione di marketing si concentrano sui  modi in cui un’azienda comunica un messaggio al mercato desiderato o al mercato in generale. Se anche tu sei interessato al marketing e vuoi pubblicare il tuo blog informativo, ora puoi farlo con il tuo nome proprietario e senza conoscenze tecniche. Puoi installare WordPress in un click direttamente dal pannello di controllo.

Scopri come creare un blog gratis!

Le leve del Marketing Communication Mix

La comunicazione di marketing ha come obiettivo il perseguimento di un vantaggio competitivo per il brand ed è rivolta sia ai clienti finali e intermedi dell’azienda sia agli influenzatori di mercato.

In particolare, il fine della comunicazione di marketing è:

  • attivare e gestire le relazioni con i clienti e con tutti gli stakeholders per sostenere lo sviluppo dell’attività commerciale dell’azienda;
  • raccontare, consolidare e diffondere il valore percepito del brand e della sua offerta;
  • costruire e consolidare la brand reputation;
  • aumentare la brand awareness;
  • comunicare l’immagine aziendale e fare in modo che sia percepita coerentemente all’identità del brand;
  • favorire il brand recognition, ovvero il riconoscimento minimo della marca: le persone riconoscono il brand quando ne vendono il logo o il nome o il packaging;
  • favorire il brand recall, ovvero il ricordo della marca, che può essere spontaneo (più importante) o può avvenire dietro sollecitazione. N. B.: Top of the mind è il grado di notorietà più elevato che un brand può raggiungere e a cui deve puntare perché vuol dire che la marca occupa una posizione dominante nella mente del consumatore.

Marketing Mix: il modello delle 4P e delle 4C

Per raggiungere questi obiettivi le strategie di comunicazione di marketing si servono di diversi strumenti, le leve del Marketing Communication Mix:

  • la pubblicità tradizionale (spot televisivi, radiofonici, per la carta stampata);
  • le promozioni;
  • le pubbliche relazioni;
  • il packaging;
  • il punto vendita e la forza vendita;
  • i comunicati stampa;
  • le fiere;
  • il marketing esperienziale;
  • il product placement;
  • la comunicazione digitale: sito web istituzionale, SEO, blog, Social Network, Social Ads, Google Ads, Digital PR.

La comunicazione digitale è oggi la leva del MCM più potente e preziosa: permette di raggiungere un numero di persone potenzialmente infinito e a costi contenuti rispetto ai media tradizionali, permette di raccontarsi senza limiti né barriere che possano interporsi tra le persone, umanizza il brand e permette di diventare persona tra le persone.

E nulla più di questo può conquistare la fiducia, l’affetto e la stima degli altri.

Bada bene, però, affinché la comunicazione digitale funzioni è necessario che sia il frutto di una strategia davvero efficace, pianificata e professionale, richiede vision, necessita di investimenti e del giusto team di persone.

strategia influencer marketing

Le 3 caratteristiche del Marketing Communication Mix

Qual è la miglior strategia per sfruttare tutte le potenzialità del MCM?

Integrare: le leve del Marketing Communication Mix devono essere utilizzate in maniera coerente alle caratteristiche sia dello specifico mezzo sia del determinato target che raggiungono e devono essere utilizzate in maniera integrata, comunicando lo stesso messaggio con modalità differenti;

La coerenza è fondamentale. È vero che ogni messaggio deve essere adeguato in relazione alle caratteristiche del mezzo di comunicazione che lo diffonde – Marshall McLuhan scriveva che il medium è il messaggio – ma è altrettanto vero che è fondamentale che ogni leva del MCM comunichi il messaggio in maniera coerente ai valori del brand e agli altri strumenti di comunicazione;

Per garantire integrazione e coerenza al MCM è fondamentale che tra tutti gli strumenti ci sia coordinamento e collaborazione.

5 segreti per una comunicazione visiva efficace

Il Marketing Communication Mix Integrato (IMCM)

Come ti suggerivo all’inizio del post, la comunicazione di marketing si rivolge a diversi interlocutori: non solo i clienti diretti e indiretti del brand ma anche tutti gli stakeholders che entrano o possono entrare in contatto con l’azienda: fondatori, manager, dipendenti, collaboratori, fornitori, distributori, creditori, shareholders e – in un contesto sempre più connesso, consapevole e interessato – anche la società tutta.

È chiaro che raggiungere quest’audience così complessa richiede l’utilizzo integrato e coordinato di tutti gli strumenti del Marketing Communication Mix, tanto che oggi si parla di IMCM, ovvero Integration Communication Marketing Mix.

L’espressione si riferisce proprio all’intero ecosistema di comunicazione e messaggi emessi dal brand e diretti ai differenti destinatari.

Per ricevere aggiornamenti sul Marketing Communication Mix e sui nuovi articoli di Web Hosting, Web Design e Web Marketing pubblicati nel blog, iscriviti alla nostra newsletter!

Iscriviti subito!

Articoli correlati:

Utilizzare i social media per il marketing della propria aziendaUtilizzare i social media per il marketing della propria azienda 5 segreti per una comunicazione visiva efficace5 segreti per una comunicazione visiva efficace Social Media Marketing: cos’è e a cosa serveSocial Media Marketing: cos’è e a cosa serve

Interazioni del lettore

Commenti

  1. Mirko dice

    27 Gennaio 2021 alle 09:24

    ottimo articolo. mi piace il tuo punto di vista.

    Rispondi

Lascia un commento Annulla risposta

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Barra laterale primaria

Come diventare Web Designer Professionista

Crea il tuo sito web gratis

Scopri il nostro hosting gratuito FREE che comprende: dominio, 100 MB di spazio web, posta elettronica, database MySQL, certificato SSL e il pannello di controllo in italiano HVCP che consente anche l'installazione di WordPress con un click.

Scopri di più!

Web Designer alle prime armi?

Scarica l’Ebook e scopri le migliori tecniche e gli strumenti del mestiere usati dai Web Designer esperti.
Ti sveleremo:
- L’importanza del percorso formativo;
- I libri indispensabili;
- Gli strumenti migliori;
- Come trovare nuovi clienti;
- Come creare un preventivo efficace;
- Come creare un portfolio online;
- Come diventare pro con un mentore;
- Il pannello di controllo all-in-one.

Scarica l'ebook!
  • Le nuove funzioni di HVCP: crea il tuo sito web gratis
  • Le nuove funzioni di HVCP: Certificati SSL personali e per sottodomini
  • Le nuove funzioni di HVCP: IMAPSync, direttive php.ini, error log

Articoli recenti

  • Come usare Chat GPT per il tuo blog 28 Marzo 2023
  • I trend di web design per il 2023 21 Marzo 2023
  • Chat GPT: cos’è e a cosa serve 14 Marzo 2023
  • I plugin WordPress per la sicurezza del tuo sito web 7 Marzo 2023
  • Il design dei siti web per la Generazione Z 1 Marzo 2023

Il tuo sito web è al sicuro?

Attiva il Cloud Backup con il 20% di sconto! Grazie al semplice pannello di controllo in italiano puoi salvare nel cloud storage di Amazon tutti i dati del sito web e del database MySQL.

Scopri di più!

Footer

HostingVirtuale

  • Registrazione domini
  • Web Hosting
  • Posta Elettronica Certificata
  • Cloud server
  • Server dedicati
  • Virtual Private Server
  • Hosting reseller
  • Sicurezza siti web
  • Cloud Backup

Tag Cloud

app backup business cloud content marketing domini ecommerce email email marketing facebook freelance google grafica hosting condiviso hosting gratuito hostinterview inbound marketing infografica instagram intelligenza artificiale joomla malware mobile news pannello clienti pec personal branding pinterest plugin prestashop project management sconti seo server sicurezza smart working storytelling telegram tools tutorial twitter video marketing vps wordpress youtube

Articoli recenti

  • Come usare Chat GPT per il tuo blog
  • I trend di web design per il 2023
  • Chat GPT: cos’è e a cosa serve
  • I plugin WordPress per la sicurezza del tuo sito web
  • Il design dei siti web per la Generazione Z

© 2023 All Rights Reserved Hosting Virtuale srl Chieti Pescara Roma Partita IVA IT02586030690