Molto più di parole chiave con cui rimpinguare il testo per scalare posizioni nelle SERP dei motori di ricerca, le keywords manifestano esigenze, necessità e curiosità, sono intenzioni di ricerca, identificano un problema, offrono una soluzione e, dunque, individuano un business.
Trovare le giuste keywords con cui posizionarti nei motori di ricerca è fondamentale per farti trovare dal tuo target di riferimento ed è una fase preliminare per:
- elaborare una strategia di Inbound Marketing;
- costruire un sito web che voglia ottimizzare la sua presenza;
- utilizzare il blog e il testo come strumenti di posizionamento di un sito web;
- impostare una strategia di content marketing efficace;
- impostare correttamente i parametri delle Ads a pagamento;
- acquisire nuovi clienti e vendere.
Ma come scegliere le giuste parole chiave per un testo? Tutto comincia dalla SEO Audit e dalla Keyword Research che rappresenta proprio la fase della ricerca parole chiave.
SEO Audit e Keyword Research
Senza addentrarci nell’argomento, che merita un prezioso approfondimento, per ora ti basta sapere che per individuare le giuste keywords devi cominciare da un attento studio del brand e del settore di riferimento, devi conoscere bene il tuo target, le sue intenzioni di ricerca e il modo in cui cerca.
Come fare? Puoi osservare i forum, i gruppi e i blog di settore, ovvero tutti quegli ambienti in cui, comunicando, l’utente manifesta e dimostra sia le sue necessità sia il modo in cui si esprime e potrebbe, quindi, cercare quel che desidera.
Nella fase di SEO Audit e di indagine delle keyword, devi analizzare diversi importanti aspetti:
- i volumi di ricerca, ovvero quante volte in media le persone cercano quella parola chiave;
- il costo per click, ovvero quanto gli inserzionisti AdWords pagano per ottenere un click negli annunci;
- i trends e la stagionalità di una determinata keyword;
- il tipo di query e le intenzioni di ricerca del tuo target di riferimento: informazionale (quando l’utente cerca info relativamente a un argomento), navigazionale (quando l’utente cerca un sito web specifico) e transazionale (quando l’utente cerca un sito web in grado di soddisfare il tuo bisogno e sul quale, quindi, compiere un’azione);
- le caratteristiche dell’offerta che devi promuovere, del mercato di riferimento e del brand;
- analizzare il modo in cui le persone cercano;
- la tipologia di keyword: key di testa (solitamente con un termine, a volte due, caratterizzate da grandi volumi di ricerca, elevata concorrenza e poca specificità) o le long tail, le keyword a coda lunga (con 3 o più termini o brevi espressioni), caratterizzate da volumi di ricerca meno cospicui ma anche meno concorrenza e maggiore specificità rispetto alle intenzioni di ricerca;
- la keyword difficulty, ovvero una stima del grado di difficoltà per raggiungere le posizioni più alte in SERP;
- le keyword principali, le keyword secondarie e le parole chiave correlate o co-occorrenze, ovvero quei termini che accompagnano spesso le parole chiave.
Come trovare le parole chiave
La ricerca delle parole chiave con cui posizionare un sito web nelle SERP necessita di tool con cui effettuare i tuoi studi e le tue analisi.
Ecco i principali tool gratuiti per trovare le parole chiave di tuo interesse:
Google Trends
E’ il tool gratuito di Google che ti permette di analizzare, appunto, i trends delle ricerche.
Google Adwords Keyword Tool
Google Adwords Keyword Tool è conosciuto anche come Keyword Planner e ti permette di analizzare i volumi di ricerca, i trend, le correlate e e il CPC delle parole chiave.
Si tratta del servizio gratuito di ricerca parole chiave Google presente all’interno di AdWords che ha sostituito lo Strumento per le Parole Chiave.
Google Suggest
Google Suggest non è un vero e proprio tool ma è semplicemente l’autocompletamento di Google mentre digiti dei termini di ricerca che ti consiglia le intenzioni di ricerca e ti suggerisce le correlate. Forse non ci avevi mai fatto caso ma è davvero utile come strumento di ricerca parole chiave.
Google Search
Puoi usarlo per analizzare i risultati delle SERP e fare le tue valutazioni relative all’attinenza delle keyword, le correlazioni e gli intenti di ricerca.
Google correlate
Google correlate è lo strumento di Google per trovare le parole correlate delle tue keyword. I dati sono relativi alle ricerche USA però può essere sempre utile per rendersi conto di come si comporta l’utente in genere.
Wordtracker
Wordtracker è uno strumento di analisi freemium che ti permette di individuare le correlate di una parola chiave e le long tail.
Ubersuggest
Ubersuggest è un ottimo strumento gratuito per trovare le keyword correlate di tuo interesse.
Keyword.io
Keyword.io è il tool che ti suggerisce un elenco completo di parole chiave rilevanti e può aiutarti a trovare le frasi che gli utenti utilizzano per trovare informazioni, prodotti e servizi.
SEOZoom
SEOZoom è uno strumento eccezionale sviluppato in Italia. Nella versione gratuita è possibile effettuare solo poche ricerche, poi a pagamento è molto utile per analizzare i volumi di ricerca, i trend, le correlate, il CPC, la keyword difficulty, i concorrenti.
Si tratta di un tool completo che va oltre la semplice ricerca di parole chiave. Non a casa viene definito SEO Suite ed è attualmente, lo strumento di web marketing più evoluto per il mercato italiano
SEMRush
SEMRush, gratuito per poche ricerche e poi a pagamento e, come SeoZoom, molto utile per analizzare i volumi di ricerca, i trend, le correlate, il CPC, la keyword difficulty, i concorrenti.
Answerthepublic
Answerthepublic è un prezioso strumento online gratuito che ti fornisce in tempo reale le domande più popolari su un determinato argomento, fornendoti indicazioni sulle esigenze e sulle necessità delle persone ma anche sulle motivazioni e sulle emozioni che si celano dietro una query di ricerca.
Se non hai la possibilità di utilizzare un tool a pagamento, si tratta di un’opzione da tenere in considerazione. Salvalo nel tuo bookmark perché non si tratta di un semplice generatore di parole ma di un vero strumento di pianificazione delle parole chiave.
Come trovare parole chiave: conclusioni
Abbiamo cercato di inserire gli strumenti più interessanti ma soprattutto quelli che possono essere utilizzati gratuitamente per sapere come trovare parole chiave e anche per come vedere le parole più cercate su Google.
E tu quali strumenti utilizzi per a ricerca delle keywords? Puoi consigliarne qualcuno che non abbiamo inserito in lista? Sarebbe molto utile per migliorare l’articolo ma anche per elencare altri tool che possono fare la differenza in questa attività che rappresenta la base e il punto di partenza di una buona strategia SEO.
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